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四特酒市
推广方案
目录
第一章前言
第二章白酒市场概况分析
一、背景分析
二、市场地中国名酒”，以“王道之酒”的姿态屹立在中国名酒之林。如此厚重的品牌文化底蕴，足以满足消费者对商品文化价值的苛刻要求。
2、劣势W茅台、五粮液、剑南春、古井贡酒等知名品牌长期占领中高端白酒市场，对其他品牌打入有一定的阻力。止匕外，的本地品牌洋河酒打入市场较早，尤其是洋河蓝色经典系列近年更是创造了销售佳
话，在乃至整个市场有着绝对的优势，占领了很大的市场份额，其他品牌想要争夺市场份额有一定的难度。
3、机会O:经济危机对各行各业都造成了一定的影响，对人们的消费结构也有所影响，一些高档消费品的销售量出现有所下滑的现象，人们的消费更趋于理性化和实际化，这给一些价格上不是那么昂贵而品质同样也优异的品牌提供了一个提高市场份额的机会。
4、威胁T:四特酒在的市场还处于开拓阶段，品牌知名度不够高，需要投入一定的资金加强品牌宣传；同时面临不少强大的竞争对手，在品牌竞争上并没有太大的优势；另外，经济萧条的大环境和业务的周期性，如夏季是啤酒销售的旺季，其他替代品等因素也会对品牌的打入增加一定的难度。
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第三章四特酒推广创意策略
一、创意方向和基础
传承四特酒文化。四特酒本身是江南地区白酒的一个标志性产品，产地位于樟树市，是中国酒文化的发祥地之一，此地依山傍水，山奇秀美，是酿造业的最佳福地。同时，赣江也是孕育“稻文化”的核心，盛产上乘的酿造原料。四特酒有着上千年的历史与文化积淀，新石器时代到商代以及吴城遗址足以说明在殷商时代就有酿酒的工艺，始于青铜器
时代的酿造工艺一直伴随着四特酒至今，四特酒的得名也源于此。四特
土烧将中国白酒酿造工艺规模化、规化，对中国白酒酿造产生了深远的影响。
,一个有着千年文化与浓郁书香气息的古城，是江南文化最重要的城市之一，文人辈出，园林代表着中国建筑史上辉煌的成就，堪称世界文化遗产中的奇葩。沧浪亭、狮子林、拙政园、留园被誉为四大名园，分别代表宋、元、明、清四个朝代不同的建筑风格与艺术造诣；“上有天堂，下有杭”，这句话足以概括之美。
二、创意来源
（一）文化定位：王道之酒，王者之“樽”
1、吴越争霸，唯王者独“樽”。“樽”是中国古代饮酒的一个象征性器皿，四特酒正是王道之酒，与王者之“樽”正好相配，酒的本身就体现出一种吴越上的霸气与不凡。
2、四特酒的标志是象征青铜时代的标志，具有历史价值，将樽与之相配，形意得体，完美无缺。
（二）品味定位：喝四特美酒，品“樽”贵人生
1、酒本身是一种品味，现代中国人的饮酒习惯是“喝”酒，弱化了酒的本质，即品酒。纵观中国白酒行业，以“五、茅、佥为代表的中国名酒也仍然跳不出“喝”酒的俗套，很多酒广告语都体现出一个“醉”字，忽略了引导人们如何去品酒。好酒需要品，达到一种意境，方能品出酒中真味。
2、“樽”是一种高贵、奢华的象征，富有浓烈的历史气息与浓郁的文化含义。拿‘樽‘这一尊贵的器皿来引出四特酒的尊贵与不凡，是再好不过
3、四大名园与四特酒的品味相结合。沧浪亭“清幽高雅”，狮子林与网师园体现“真意”，拙政园素有“远香堂、香洲”的美誉，留