文档介绍：信息时代的注意力经济研究
黄 勇 曾 薇 张海滨 一位哲人说过绝对的光明或黑暗,对一个人来说结果是一样的什么也看不见。而拥有无限多的信息与没有信息,结果也同样。无限多的信息中,你将无法或很难找到对你真正有用的东西,那么,信息时代真年亏损几百万美元的电子书店美国的Amazon,如今资本市场价值高达100亿美元以上。同样还有Yahoo,其目前市值高达433亿美元,它们创造了数字经济时代的神话。它们的规则就是靠注意力这种无形资产。人们在股市上之所以对他们看好,是因为人们购买的是目前对其无形资产的预期,注意的是其未来的价值。
三、注意力经济的特征
1、内涵特征:知识经济。注意力作为人们对信息判断和筛选的结果,首先表观为信息经济,同时直接归结到其中的媒介经济,而这种经济的本质正是知识经济。注意力经济侧重阐述信息经济和知识经济的商业模式。
2、市场特征:客户主导的经济。没有买方市场的出现,就不会有注意力资源的严重稀缺和客户权力的空前高涨。全球性的生产过剩导致注意力资源稀缺,带来了新的商业关系,客户、开发商以及供应商的界限越来越模糊。
3、表现特征:信念经济。注意力经济以信心为支撑,可以说是一种“信则灵,不信则不灵”的经济。不容忽视的是,新经济的另外一个关键因素是消费者和投资者对未来的信心。
4、商业关系:生态经济。要形成注意力经济系统,就必须要建立多赢的机制。多赢注意力经济系统的形成,源于边际递增原理,而边际递增的动力来自于科技创新和规模经济。
5、竞争方式:赢家通吃的经济
近20万次的味觉品尝实验几乎每次都证明百事可乐味道好于可口可乐,但后者仍牢居软饮料市场份额第一位,只因它一开始就是第一。这种现象被经济学家惊诧地称为“边际报酬递增”,更通俗地叫做“赢家通吃”。知识、信息纷至沓来、注意力资源稀缺的新商业时代,人们的精力和记忆能力有限,必然只有选择地记忆、存储知识和信息--最好的也就是排名第一的。
6、增长特征:量子特征。牛顿理论研究的对象物质性强,而量子理论适应于物质性弱的对象,比如精神产品的生产,像软件、艺术、媒介、金融等。注意力经济是一种典型的量子经济。
7、产品特征:品牌经济。注意力经济是营造品牌的经济,名牌往往比人们看起来要包含更丰富的内容,不仅仅是某种具体商品的名称和标志,很多著名品牌实际上更是一种情绪、态度或生活方式的标志。
8、组织特征:直接经济。在注意力经济系统中,不产生附加价值的环节将被淘汰,呈现出直接营销的发展趋势。
9、运作特征:速度制胜的经济。注意力经济的形成、发展和衰退都正在以十倍速进行,要在崭新的经济生态里面领先,“速度”是制胜的关键。
10、物质特征:虚拟经济。注意力经济在资本市场等虚拟经济上表现最为突出。资本市场规模的日益发展和壮大,使虚拟资本对国民经济的影响越来越大。
四、注意力经济发展对我们的启示及引发的思考
农业时代主要竞争劳动力;工业时代主要竞争生产工具和科学技术;信息时代主要竞争知识和信息速度;而信息社会主要竞争注意力等。如今发达国家注意力的竞争已经很明显,发展中国家也已初见端倪,将来会更加突出。
1、注意力中有财富而且必将引发财富的大转移。注意力也创