文档介绍：商人韩寒
27岁的韩寒,近来正在成为横跨文学与体育、商业与社会责任的焦点人物。不管他愿意接受几个头衔,反正他正顶着畅销书作家的头衔,身负振兴我国赛车运动的重任,还被人赋予了当代“公共知识分子”代表以及最具社会责任感的公民。
商人韩寒
27岁的韩寒,近来正在成为横跨文学与体育、商业与社会责任的焦点人物。不管他愿意接受几个头衔,反正他正顶着畅销书作家的头衔,身负振兴我国赛车运动的重任,还被人赋予了当代“公共知识分子”代表以及最具社会责任感的公民。
韩寒与盛大文学合作的杂志《独唱团》,内容涵盖小说、杂文、时评、散文、人物、新闻、记事、诗歌等多种体裁;他还要出版另外一本名为《合唱团》的杂志。虽然从他宣布准备做杂志到下厂印刷,好几个月时间过去了,但是大家对于他要出版的杂志的热情却从来没有削减过,这仿佛成了一个公众事件,所有人都在等待一个结果。

“对读者负责”

从2006年11月,韩寒开始在新浪博客上写杂文,通过博客表达自己对于社会问题的观点和态度。200多篇文章,访问量高达2-8亿人次。人们已经****惯在那个虚拟的平台上看韩寒就社会问题发表意见,甚至有人说他开始在对舆论走向和舆论氛围产生影响。正因为这样,一些人对《独唱团》这本杂志的期待非常扭曲,甚至希望它通篇都是批判性的。
对于这个事情,韩寒很是清醒,态度也非常清楚。“我知道在做什么,我要做的是一本杂志,就要从杂志的角度出发,要对读者负责。”他觉得如果读者看一两篇批评还觉得不错,看一二百页都是满腹牢骚,则会烦死人,会导致精神崩溃。这对杂志的阅读快感和商业价值都是很有影响很恶劣的事情。这样的杂志,不但不能起到推动社会发展进步的作用,而且毫无意义,顶多是一个个人发泄的渠道。更关键的是,没有可以持续发展的商业价值,这种个人发泄也长久不了。
相对来说,为了能让杂志更好看,韩寒对很多细节倒是研究得非常认真。例如为了缓和严肃的话题气氛,增强阅读享受,他在杂志纸张上花的工夫一点也不比约稿少。他不断通过身边的朋友和专业人士去调查,反复征询意见,最后发现其实所有的女性都不喜欢“光彩照人”的铜版纸。“时尚类杂志那么做,只是为了广告效果。”他觉得作为一本以字为主的杂志,应该以阅读效果为导向,所以最终选择了克数很重的蒙肯纸,以增加杂志的质感。
韩寒做事的认真程度有时候是令人吃惊的。据说为追求最佳效果,他自己到印厂一次次调整克数,而且总是希望再厚重些、再有质感些。以至于最后印刷厂的人警告他,不能再调了,再调就成草纸了。

做中国稿费最高的杂志

韩寒为什么对杂志的内容一点也不担心?这其实不仅仅是因为有自己的圈子和名声的支持,还因为他真准备把内容的市场价拉上去。
2009年,韩寒在自己的博客里为新杂志征稿,给出的是高出国内其他杂志几倍到几十倍的稿费,原创文章每千字2000元,摘录文章每千字500元。有人投稿的时候直接就在邮件里贴个几十万字的小说,第一句话就写:韩寒,我买房子的首付就靠你了。
这么高的稿费,当然会被人质疑杂志的运营模式能否持续。对于这个问题,韩寒说自己不是没有想过,他当场掰着手指头算了一笔账。
他把杂志定价16元。他说即便做到在全中国文学杂志中印得最好的,印刷成本大概是每本5元