文档介绍：企业形象在企业环境设计中的整合运用研究
企业形象在企业环境设计中的整合运用研究
摘要:优秀的企业形象具有超越地域、文化、语言的沟通能力和信息表达能力,可以发挥最大的品牌整合力量,树立良好的企业形象。企业环境形象则是企业形象系统以企业环境为载体,进行形象整合运用,从而客观、准确地传达出企业文化及精神理念的企业形象细化设计。
因此,优秀的企业形象离不开企业环境的支撑。本论文从企业环境形象的角度提出整合运用的研究观点,以期将企业形象与企业环境进行有效融合,使我们通过对企业环境的使用,感受到优质的企业文化,形成对企业形象的一致性体验。既使员工更好地融入企业,不遗余力地为企业发展做贡献,强化企业的整体素质,形成持续性竞争力和凝聚力;又能最大限度地提升、塑造和传播企业形象,显示企业的个性,有效地避免企业环境与企业形象不相干的尴尬现象,提升企业的无形竞争力,造就品牌效应;同时还能形成切实可行的方法,创造新的形式空间及企业环境的VI语言。
关键词:企业形象;企业环境形象;整合设计

Integration of applied research in the design of corporate image in the enterprise environment
Li Yong Cheng
中图分类号:C29文献标识码: A 文章编号:

一、企业形象与企业环境的关系
企业形象具有超越地域、文化、语言的沟通能力和强大的信息表达能力,可以发挥最大的品牌整合力量,彰显企业文化,提升企业竞争力。
当前,由于企业形象在企业竞争力评价指标中的作用逐渐被强化,企业竞争力提高与企业形象发展相辅相成的趋势也日益明显。因此,要保持企业持久的竞争力,必须需实施企业形象发展战略,结合企业自身特点创造出适合企业文化发展的企业形象,以不断提升企业竞争力,促进企业的发展。
由于企业文化是企业在市场经济实践中,逐步形成的被全体员工所认同、遵守,带有本企业特色的价值观念,也是企业经营准则、经营作风、企业精神、道德规范、发展目标的总和。好的企业文化,能让员工更有执行力,能更好地融入企业并不遗余力地为企业的发展做贡献,成为一名为公司着想,有热情、懂忠诚、会感恩的好员工。所以,企业领导者常常将文化改变人的功能应用于企业之中,以“文”化“人”,去解决现代企业管理中的一些问题,并在企业中形成共同的文化观念、道德规范、价值观念、历史传统、行为准则等企业意识形态。
企业文化通常是由企业的精神文化、制度文化、行为文化和物质文化4个层次构成。企业文化作为社会文化的一个子系统,其显著的特点是以物体为载体、物质文明为外部表现形式,主要通过产品开发、服务质量、产品信誉和企业生产环境和员工生活环境、文化设施等物质现象来体现。
优秀的企业形象是企业核心竞争力的源泉,能够让员工更有执行力,更好地融入企业并不遗余力地为企业发展做贡献,这对企业发展有着重要的作用和意义。而企业环境形象正是对企业形象的细化与具体运用,可以让我们通过感觉器官,从企业环境的形态、色彩、材质、人机使用的合理性等角度去感受企业形象,形成对企业形象的一致性体验,进而对企业产生美誉度和信任度。也就是说,企业环境形象是以企业环境为载体展开的系统化企业形象运用设计,是通过对企业形象与企业环境规划进