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文档介绍

文档介绍:服饰
调研方案模板范文
编制
日期
目录
一、 前言 3
二、 调研目的 4
三、 调研内容 5
四、 问卷设计思路 9
五、 调查区域 10
六、 抽样方法与样本量设计 11
七、 调查执行方法 14
八、 分的性别构成等。
问卷设计思路
(1)问卷结构主要分为说明部分、甄别部分、主体部分、个人资料部分;同时 问卷还包括访问员记录、被访者记录等。
(2)问卷形式采取开放性和封闭性相结合的方式;
(3)问题结构上采取分制评价量表、自由选择、强制性选择、偏差选择、自由 问答等几种方式。
(4)问卷逻辑采取思路连续法,既按照被调查者思考问题和对产品了解的程度 来设计,在一些问题上,采取跳问等方式来实行消费者的逻辑思维。
(5)主要问题的构想:
比如:S1、请问您是在以下这些单位工作的吗?
市场调研机构/统计局・・・1 广告公司/信息咨询机构 2
电视/报纸等媒体单位服装的研制/生产/销售机构…沁
回答01—04终止访问
以上都不是 05 继续访问
G1、请问您过去购买过哪些风格的休闲服装?
运动休闲……1 商务休闲……2 卡通休闲……3
古典休闲(如唐装) 4 前卫休闲 5 乡村休闲 6
时尚休闲……7 …………
GX、您最近购买的休闲服装品牌是什么?
GX+1、您觉得这种服装的风格属于以下哪一种?
调研区域
根据调查的目的及 XX 的目标市场等情况,今双方研究决定为以下区域做为
调查的主要区域:
广东省:广州、深圳、中山
省外区:海口、福州、上海、杭州、成都
调研区域点的分布:原则上以当地的商业中心为焦点,同时考虑一些中、高 档生活小区;各个区域要求覆盖以下各个调研点,以保证样本分布的均匀性和代 表性。(具体地点由督导到当地了解后决定)
区域
调研点覆盖区
广州
越秀区、天河区、海珠区、东山区、荔湾区等主要商业 区/步行街/购物中心
深圳
福田区、罗湖区、南山区等主要商业区/步行街/购物中心
中山
东、西、南、北、中等主要商业区/步行街/购物中心
海口
主要商业区和商业街/步行街/购物中心
福州
主要商业区和商业街/步行街/购物中心
杭州
主要商业区和商业街/步行街/购物中心
上海
黄埔区、徐豕汇、静安区、浦东等主要商业区/步仃街/购
物中心
成都
金牛区、武候区、锦江区等主要商业街和商业区/步行街/ 购物中心
(一)调研方法:
1、消费者抽样方法:
(1)采用便利抽样和配额抽样的方法;
>便利抽样:是指本次调查在各个城市中从总体单位中任意抽取样本
的一种抽样方法。比如街头拦访,既在街头或商业场所向过往或停 留的消费者做休闲服装市场的产品测试;
>配额抽样:是指本次调查在各个城市中从总体样本中按照年龄层做
为标志把总体样本分为若干类组,然后在每个组中采取任意抽样或 判断抽样的方法来采集样本。
便利抽样保证了样本的广泛性;配额抽样保证了样本的代表性。
2、 经销商、零售商调研方法:
(1)深度访谈、观察法、
>深度访谈:是指调查人员与被调查者进行面对面的交谈,本次调
查的深度访谈都是由**公司有经验的调研督导来完成。按照调查 提纲来了解相关信息。
>观察法:通过在商业场所观察不同品牌的销售情况和消费者的购
买情况来获得市场信息的方法。
3、 宏观市场调研方法:
(1)内部资料整理、文案研究等。
(二)设计原则和依据
对于抽样调查而言,调查结果在样本总体中的代表性是非常重要的。实际上, 抽样调查结果的代表性取决于抽样方法和样本量(或样本规模)两个方面。在同 样的样本量下,抽样方法或样本选取越随机,调查结果的代表性就越好,反之就 差;同样,在抽样方法确定后,样本量越大,调查结果的代表性就越好,反之就 差。在现实的市场调研项目中,理想的随机抽样是不可能,目前在市场研究行业 中的所谓随机抽样是指“等距抽样”或“系统抽样”,是一种简化了的随机抽样; 对于样本量,由于与调研费用直接相关,所以在预算范围内,样本量也不是可任 意增大的。因此,通常我们会提供一种比较可行的方案,既能满足数据对准确性
的要求,又合乎预算要求。以下是在随机抽样条件下的数据准确性(即抽样误差) 在 95% 置信度下与样本量的关系:
反映该地区的市场状况。
三)样本量设计:
本次项目的总样本量如下
访问类型
样本量
消费者街头拦访
3200 例
代理商深度访谈
3*8=24 例
零售商深度访谈
8*8=64 例
合计
3288 例
样本量具体分布:
区域
广州
深圳
中山
海口
福州
杭州
成都
上海
消费者
500
400
300
300
400
4

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