文档介绍：PIN拼牌
品牌规划建议
蓝道广告
2001年
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蓝道简介
蓝道---
品牌营销的全程策略伙伴
蓝道历程
1996年,蓝道(北京)公司承制香港凤凰电视台《开卷有益》、北京电视台《读书现场》栏目。
1997年,与中央电视台合作录制发行《中国企业形象革命》录象带。
1997年,蓝道公司已分别在北京、广州、安徽、福建设立公司,形成全国服务网络。
1999年至今,蓝道承制中央电视台《大风车·风车转转转》栏目。
2000年形成蓝道品牌营销服务联盟,综合专业资讯,为高速发展的中国企业提供综合性的广告、形象、营销、公关促销等整合营销传播服务。
蓝道荣誉
1999年,蓝道创作的华夏长城干红“绅士品味”系列广告荣获第八届全面广告银奖;
2000年,蓝道创作的“网络与生活”系列广告荣获第七届中国广告节银奖(福建省最高奖);
2000年,蓝道四幅作被收入《2000年中国广告作品年鉴
2000年,蓝道创作的三源美乳霜“大不了退款”系列广告荣获首届中国创意无限银奖;
2000年,蓝道创作的“来点”系列广告荣获第九届全面广告铜奖;
2000年,蓝道创作的“坐下来解决”系列广告荣获第九届全面广告铜奖;
2001年,蓝道六幅作被收入《2001年中国广告作品年鉴》
蓝道功能
品牌建构
全程营销
企业保健
服务项目和内容
1、核心服务(品牌推广与管理)
2、全程营销(市场调研、竞争资讯、营销培训)
3、整合传播(广告策略、创意、制作及媒介执行)
4、后续追踪(广告监督、效果追踪、分析评估)
服务项目和内容
1、核心服务
以“提供全程品牌推广与管理”而衍生出的所有服务项目。
2、全程营销
营销是属于品牌整体计划的重要环节,在此阶段,蓝道扮演的角色是协助或顾问,以便在往后发展传播计划时,能够更紧密地与整体行销计划相结合。
服务项目和内容
全程营销阶段服务可包括
协助拟定行销企划
对市场特定问题提出建议
市场调查
包装设计
营销培训
进入广告计划阶段之前的相关协助工作
广告发布之后的监督、评估、改进
服务项目和内容
3、整合传播
根据品牌的营销计划,发展年度广告传播活动计划,包括:
-广告策略
-创意发展
-促销活动
-制作、监督或采购所有平面制作物
-监制广告影片及广播广告的完成
-制定媒介策略
-执行其他相关的广告活动,如:促销、公关等