文档介绍：产品设计Ⅲ调研报告
一·关于文具的内外两部分因素分析
二·关于苹果的设计风格分析
——20083714 施冬玲
文具的发展
市场的分析
文具的概念
1
2
3
一·关于文具的内外两个因素分析
文具的概念,分类
文具是笔、墨、纸、砚等文化用品的总称,包括学生文具以及办公文具、礼品文具等
办公文具:办公用纸、裁纸刀、尺、笔记本文件袋、文件封套、计算器等。
学习文具:是文具用品一个最重要的分支,主要使用群体是学生。
礼品文具:是近年来从文具系列中独立出来的一个新的文具概念。主要是指在中国特有文化背景下,以礼品、馈赠的行式而产生的文具系列
学习文具市场发展趋势也分为了四大类:
1、多功能化在商场,我们看到,笔、文具盒、测量工具、笔记本等文具不仅款式丰富具备多种功能,生产厂家还根据小孩子的天性,将文具设计成玩具或礼品。仅仅文具盒一样,各种各样的款式就超过了30种,有的被设计成轿车,有些设计成小屋,有些则印上了卡通图案。另外,散发着香味的橡皮擦,包装精美的水彩笔、印有流行卡通的笔记本等
高档化拿一只书包来说,除了做工精细,装饰考究外,还设计了大大小小的口袋让水壶、球拍等各居其位,功能也从保健按摩到矫正背姿等无一不足。转笔刀发展成了“转笔器”,好像一件件精美的工艺品。就连小小的橡皮也被赋予丰富的造型、鲜丽的色彩以及好闻的香味。在文具专柜,某些产品标价高得令人瞠目,但即便如此,高档文具销售依然火爆。特别是在开学前夕,书包、笔袋和各种笔的销售情况最好,大部分学生买书包认名牌,买笔也爱买高档产品,他们认为这些产品质量上有保证,使用寿命较长。
市场分析
3、简洁实用化文具设计的总体趋势应向简洁、实用的方向发展。比如文具盒的替代品——笔袋,就以其设计简单、使用方便、体积小易携带等优点而受到青睐。又如有的活页本,学生可以买来活页芯自行拆装,非常方便,自然很受欢迎。此外,文具生产还是要在质量上下功夫,树立自己的品牌形象,许多品牌因为质量过硬,即使价格稍高,消费者也会觉得物有所值。
4、玩具化现在学生文具用品花样百出、种类繁多,令人目不暇接。更多是一些功能繁多的“玩具化文具”,其中最典型的当属文具盒、削笔器以及橡皮。随意浏览了一下,就发现单单削笔刀就有小屋型、金鱼型、火车头型、动物型、小轿车型以及游乐园型等款式。这众多的款式因“好玩、新鲜”备受小学生们喜欢
文具店铺经营情况
在大学
1、校园人流量比较多,商业圈里的有关文具的销售商也比较多。
2、几乎所有的男生会图方便,一般都文具没有什么要求,随便买什么都一样,但是女生就不同,对本子和笔的要求很特殊,不过大部分都是倾向于可爱、漂亮方面。
3、现在的大学生都几乎拥有电脑,对文具的需求在降低,在调查的过程中有人坦言就只有考试的时候才会用笔
文具的发展
文具行业作为国内迅速崛起的一个轻工产品,在国际市场上起着越来越重要的作用。随着国民经济的发展,文具市场从过去的简单消费转变成当前全方位消费,企业、个人对文化用品的需求也越来越成熟,从过去的简单只从价格、质量入手到现在的品牌化需求。近年来,中国文具办公用品产品更新换代较快,品质明显提高,花色品种和国外基本接轨,产品的技术含量也有很大的提高。
如果把文具业的发展分为初级阶段、竞争阶段、成熟阶段,目前文具业已进入了后竞争阶段,也就是逐步进入品牌时代。文具业的竞争方式由单一的价格竞争向技术、管理等多方位的品牌化竞争转变。面对品种繁多的文具用品,消费者可选择的余地也越来越多,国外竞争对手的涌入,将使得整个市场的竞争压力不断加强,未来的竞争也将更加残酷。在全球经济一体化的格局下,资本总是流向生产成本低的国家和地区,对众多的中国企业来说,这是机遇也是挑战。
目前,文具行业市场发展凸显出了五大特点:
一、市场潜力大,购买力增加。,大中学生约4000万人,成人在校生约500万人,企事业单位领导约3400万人。社会的发展要求进一步增强国民的文化教育素质,教育投资大幅增加,文具行业有着十分广阔的消费市场。
二、文仪用品多元化、多层次消费结构已经形成,且向高档产品发展。
三、电脑网络技术的发展,传统的办公和学习方式发生了新的变革。
四、在商品流通环节上,外资企业已进入了批发零售业,如沃尔玛、易初莲花等,在电子商务方面也有较强的发展势头。去年,“某国际办公用品旗舰店连锁企业”在上海的开业,更是加剧了行业竞争的品牌旗舰式竞争。 
五、政府的采购已从试运行扩大到普遍行为,较高价值的办公用品如复印机、传真机将很快纳入政府采购范围,普通办公用品也逐渐纳入政府采购范畴。