文档介绍：BAT三巨头火拼互联网金融
BAT三巨头火拼互联网金融
百度也“杀入”移动支付
互联网三大巨头毫无悬念地在移动支付领域凑齐了。4月15日,百度公司正式推出了移动支付业务品牌“百度钱包”,高调“杀入”移动支付市场。在此之前,阿里和腾讯为了推广移动支付而进行的打车软件“烧钱大战”正激战正酣,现在,叫嚷着要“请全国人民客”的互联网土豪又多了一位。
尽管迟到,但李彦宏的金融梦想与野心丝毫不逊色于“二马”(马云和马化腾)。因为对于百度来说,在聚集了众多入口和流量资源之后,急需用一条线将这些资源穿起来并形成闭环,而这根穿线的针无疑便是支付,因为只有支付才能最终将百度大量“搜索用户”变为“付费用户”,使得百度生态链条真正被全程打通。
迟到憋大招?
每个公司有每个公司的风格,当然,这与公司的领导者有很大的关系,而不紧不慢地“憋大招”一向是Robin Li(李彦宏)的风格。今年两会期间,作为政协委员的李彦宏大谈百度动作并不多的互联网金融让外界有些诧异,现在,答案终于揭晓了。
“虽然在BAT中,百度是最晚推出移动支付的一家,但百度之前的准备工作做得非常充分,可以看出百度在支付的上、下游都进行了积极的布局。”易观智库高级分析师李烨告诉《中国经济周刊》。
根据李烨的分析,在支付的上游,即银行等金融机构方面,百度钱包已经连接了129家银行,在获得第三方支付牌照后,以强大的资源补助推出百度白赚等理财产品先声夺人,并在本月获批基金支付牌照,进一步完善了其金融理财功能;而在支付的下游,在百度钱包正式推出前,百度就已经在下游构建丰富的支付场景,因为百度拥有手机百度、百度轻应用,百度地图、百度理财等14款移动端用户过亿APP,今年又收购了糯米网,在移动支付的O2O闭环中已经充分完成了提前布局。
“更为重要的是,百度通过营销手段,甚至强制用户注册百度的账号体系,完成账号一体化的建设,为旗下APP与百度钱包的无缝结合做好准备。可以说,阿里巴巴的支付宝钱包有移动电商的背景和最成熟的支付体系,腾讯的微信支付拥有最活跃的社交APP平台,百度则可以为用户带来精准的流量。在支付功能打通后,百度的搜索、轻应用推荐、百度理财等APP将发生联动效应,会形成一个围绕支付平台的完整生态系统。”李烨说。
“对用户而言,百度钱包是随身随付、让优惠无处不在的钱包,它提供超级转账、付款、缴费、充值等生活服务,同时也提供百度理财等资产增值工具。对于商家而言,百度钱包是一个开放的支付平台,它打通O2O生活消费领域,将各式各样的移动生活服务与普通用户直接关联并精准对接,帮助商户把信息呈现给真正有需要的消费者,让消费者通过最简单的方式完成对所需商品的购买。”百度钱包的运营方——百度公司百付宝总经理章政华告诉《中国经济周刊》。
打造闭环:从“找到”到“得到”
现在,你在手机百度输入双色球,除了能够获得相关信息外,还可以立即完成下注购买,不需要装任何的APP和支付控件;你在街边看到一幅电影海报,拿出手机拍照后,不仅可以获得电影的介绍、上映排期和网友评价,还可以直接购买电影票和挑选座位……
同阿里巴巴的支付宝以及腾讯的财付通类似,百度钱包也能够提供超级转账、付款、缴费、充值等生活服务,同时也提供“百度理财”等资产增值工具。但与前两者相比,百度的特点在于搜索与支付的结合,也就是说,