文档介绍：广告创意ppt-
第一节 广告创意中的思维活动
一、形象思维 二、逻辑思维 三、情感思维 四、直觉思维
思维，是人脑对客观事物间接的和概括的反映。广告创意的过程不仅是一个充满着思想与情感认识过程，同时也是一个冷静与理智们信不信，这就是诀窍。”而接手脑白金的段永基则说得更明白：“脑白金就其技术含量来说，什么都不是”。但他不仅对史玉柱的做法毫无微词，相反却赞赏有加：“真的白金卖出白金价，不是本事；而把不是白金的东西卖出了白金价，那才是真功夫。”看来，只要能赚钱，消费者上当越多他们就越高兴，道德良心是不用讲的。
（四）论证要有说服力
在论证的过程中，要善于运用“充足理由律”，
娃哈哈
“如果你喝了娃哈哈，那么你吃饭就会感觉到美味无比”，现在我买了娃哈哈，喝了以后怎么样呢？如果真得是“吃饭就是香”的话，我就会持续购买；反过来，如果是喝了以后拉肚子，我还有什么理由去购买它呢？
事实上，对于消费者来讲，所谓“论证过程”，正是企业产品发挥其功能的过程。如果你产品的质量不可靠，那么你一定会在这个论证过程中失败，这就是市场的逻辑！
三、情感思维
情感是指人的喜怒哀乐等心理表现。广告作为一种信息传递工具，其中一项重要的功能是“传情达意”，即对人与人、人与物、人与大自然之间美好感情的表达。
广告创意中的情感思维，就是研究广告如何发现、发掘、沟通人们潜在的情感，引起人们的心理共鸣，以达到吸引注意，促进销售的目的。
1．情感诉求是当今广告创意的一个明显的趋势； 2．广告情感导向主要任务是“传情达意”； 3．情感思维的策略是让消费者由“他人劝导”转向“自我卷入”。
从操作层面上来讲，在广告创意中运用情感思维的关键词有：热情、***、爱情、亲情、友情、抒情与移情。
情感思维案例
★ 案例 7---热情与*** 纯米酒 引亢高歌 ★ 案例 8--- 爱情 奥妮 润发100 ★ 案例 9---亲情 98-gold007 兄弟
案例：
纯米酒 热情与***，引亢高歌
案例： 爱情 奥妮 100年润发
案例： 亲情，兄弟之情
案例： 轻松，幽默
四、直觉思维
直觉思维是指思维对感性经验和已有知识进行思考时，不受某种固定的逻辑规则约束而直接领悟事物本质的一种思维方式。
直觉思维的主要特点有：
（1）突发性——突如其来，稍纵即逝；
（2）偶然性——偶然激发，难于预料；
（3）不合逻辑性——并非依照逻辑规则按部就班地进行，可以是荒诞、怪异、幻视、变形等等。
直觉思维有多种多样的表现形式。
想象、幻想、猜想、联想、灵感等都属于直觉思维的形式。
大体上可以分为想象式直觉和灵感式直觉两种。
（一）想象式直觉
想象是指人们在某些已有材料和知识的基础上，让思维自由神驰，或通过新的组合，或借助丰富的联想，或利用猜想、幻想，从而领悟事物的本质和规律的思维过程。
例如联想，它的四个基本形态在广告创意中都有是十分有用的。
这四种形态是： 1．接近律，例如：“香烟 — 白酒”； 2．对比律，例如：“白天 — 黑夜”； 3．类似律，例如：“鸟类 — 飞机”； 4．因果律，例如：“磨擦 — 生热”。
案例10---联想 TYLENOL 特别功效 专治头痛！
案例11---联想
人生之路无捷径，成长难免有创伤
----邦迪创可贴
案例12---联想
“邦迪坚信，没有愈合不了的伤口”！
韩国总统金大中、朝鲜劳动党总书记金正日
平安 保险：“贴”进群众生活
在把“创可贴”产品人性化、国际化的同时，麦肯•光明又反其道而为之，平安保险的“创可贴”篇，这回“创可贴”成了一个载体，直接“贴”进群众生活。 “有效应对意外风险，一点都不贵”，文案抓住了创可帖的特点，宣传的是保险的“价廉物美”。
案例13---联想 平安 保险：“贴”进群众生活
吉利发现了萨达姆的“剩余价值”：刮胡刀形象大使
（二）灵感式直觉
灵感是指人们在研究某个问题正苦于百思不得其解的时候，由于受到某种偶然因素的激发，产生顿悟，使问题迎刃而解。这好似“山重水覆疑无路，柳暗花明又一村”。据大卫·奥格威回忆，当年他在形成戴着眼罩的“穿Hathaway衬衫的男人”的广告创意时就是因灵感而激发的。
案例 14--- Hathaway的成功来自灵感
大卫·奥格威为海赛威衬衫所做的广告：“穿海赛威衬衫的男人”，奥格威给这个人戴上一只眼罩，奥格威回忆说，“我想了18种方法来把有魔力的‘佐料’加进广告里。第18种就是给模特加戴上一只眼罩。
最初我们否定了这个方案而赞成用另外一个被认为更好一些的想法，但在去摄影棚的路上，我（鬼使神差般地）钻进一家店花了一块五毛钱买了一只眼罩。但它使哈撒威牌衬衫在过了116年默默无闻的日子后