文档介绍：本田雅阁广告策划
13 雅阁
2013 CR-V
2013 概念
2012 飞度
2013 杰德
2013改装思铂睿
本田车展
鉴于当前的经济形势，2009年我国汽车市场将延续2008年的现状，2009年中国国内市场出更高的关注。从上图标中能看出，“80后”受访者对购车各要素的看重程度普遍高于“80前”人群，这也提醒各大汽车厂商，“服务”将在未来的消费者购车关注要素中占据首要地位。有趣的是，受访人群对品牌的关注意外落低，这并非表示大家不再看重汽车产业中品牌的号召力。
行业专家也就此报告提出看法， “80前”人群往往根据实际生活需要一步到位，此后他们对汽车要求可能并不会有太多的变化。但“80后”的购车需求会随着他们工作、生活的改变而发生转变。通过时刻洞察这一目标消费群的需求变化，积极迎合满足他们的需要，培育并提高“80后”对汽车品牌的认知度、好感度和忠诚度，才是各汽车厂家谋发展的长远大计。
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80后的消费方式
80后群体也用现金消费，但是更喜欢用信用卡、网上银行、手机缴费的方式来支付消费，这样更方便、更安全、更及时。他们比较热衷于贷款、分期付款的方式，以期完成自己心有余力不足的现实消费。
总之，商家只有充分调查、分析、细分、定位80后群体的消费过程，充分认识80后群体的消费过程，不断满足80后群体的消费需求，才能真正撬开80后群体的消费金矿!
四大因素制约汽车市场消费增长
，税费过多，使用费用负担过重，这是抑制汽车尤其是轿车市场需求的重要因素。
，
二手车市场体系不完善影响了汽车消费市场的增长。
1)企业组织与管理能力较强，有能力与同行竞争
2)合资企业，享受更多的政策优惠
3)产品质量好，成本低，尤以优美独特的外观设计见长
4)产品众多，在乘用车市场中覆盖各个层次的市场，
在同类市场中具有较强的竞争力
5)地处经济高度发达的沿海地区，交通运输便利，
周围有多家著名的汽车企业，企业已形成36万辆生产能力
优势
1)产品的国产化率不高，受现行政策影响
2)受消费者对日本汽车不重视安全性能的看法较深
3)企业为合资企业，与大众相比，在技术、资金和管理上处于劣势
4)产品里面没有SUV及其他用途的车型
5)与市场上同类车相比，价格偏高
6)产品投入较高，存在很大风险
劣势
1)随着国内经济的发展，市场依然很乐观，
有较广阔市场空间和获利机会
2)汽车行业进入壁垒较高，其他企业难以进入
3)加入WTO后，优惠条件更多
4)国家积极发展经济建设，政策上得到政府扶
持
机遇
1) 受美国次贷危机加剧、国际油价上涨以及国内宏观经济减速的影响较大
2)汽车行业竞争激烈、受其他厂商的价格打压，而成本控制能力较弱
3)未来生产和利润可能受原材料以及劳动力涨价因素影响
4)存在同行的竞争威胁
威胁
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利用优势和机会，保持现有的经营领域，并且继续全力以赴地在该
领域扩大产品规模和品种，加大技术研发，增加SUV系列以及其他
用途的产品 缺点：没有考虑到威胁和劣势
SO战略--增长性战略
ST战略--多元化战略
利用优势避免威胁，保持现有的经营领
域，不再在该经营领域进行扩张。利用
自身融资能力，向其他领域进军，发展
汽车美容、改装以及电子等相关衍生产
品，实行多元化经营
缺点：放弃了潜在的机会
WO战略--扭转性战略
利用机会改进内部弱点，在保持、稳定、发展
和提高现有的经营领域的同时，积极研发新技
术，培养核心竞争能力
优点：利用了机会和优势，避免威胁，克服劣势
WT战略--防御性战略
为了克服弱点、避免威胁，放弃现有的
经营领域，全力以赴地转到其他领域。
争取占领其他领域的制高点
缺点：放弃了现有的、潜在的机会和自
身优势
姓名
出生日期
车型
身价
雅 阁
2013
中 型
--
优点
不足
、刹车无力
、缺乏个性
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2013款报价
哪款车是国内最畅销的中级车？毫无疑问是雅阁。从第六代雅阁落户国内生产，再到第七代雅阁与国际同步换代引发国内消费者近乎疯狂的抢