文档介绍：叶茂中筹划三只松鼠 [叶茂中筹划_为什么不一起喝呢]
为什么不一起喝呢？影视广告是品牌整合营销传播中最重磅的一项工作，传播力强，投入大。因此创作影视广告创意和标语其实就是在体现品牌的核心概念，体现品牌的核心价值。
请问叶茂”品牌基本上继续演绎，使雪津“真情”的品牌内涵更加进一步人心，是雪津急待解决的难题。
定下“情侣之情”不久就有了第二次会面。
叶茂中筹划上海公司的会议室。
雪津的决策层差不多全到场了。由于是第二次会面，就略去了寒喧、简介等繁文缛节，双方的沟通直入专项。
雪津想要一种好的创意，拍一种好的片子，进一步演绎和传播品牌的真情内涵。
听起来很简朴，但对我们来说绝不是那么简朴的一件事。
影视广告是品牌整合营销传播中最重磅的一项工作，传播力强，投入大。因此创作影视广告创意和标语其实就是在体现品牌的核心概念，体现品牌的核心价值。
脑袋里转着无数的意象，好多想法在跳跃，不到两个钟头的时间里，我们起码碰撞出了十多种创意点。让雪津唱歌？让雪津跳舞？让雪津出目前不也许浮现的时空？最后定下“情侣之情”的创意方向：一种现代浪漫的女子独自驾了很远的车，去邀约心仪的男子共享雪津啤酒。
甚至整支片子的旁白所有敲定了：“你在干吗？”“喝啤酒啊。”“什么啤酒？”“雪津纯生。”“为什么不一起喝呢？”不久，完整的创意便新鲜出炉了：别墅内一男子边喝啤酒边听电话，随着电话的推动，男子最后明白，电话里的那个女子已经载了雪津啤酒就在楼下等她共饮。
在随后的拍摄过程中，雪津除了寄产品外并没有参与PPm（制作前会议）会议和现场跟拍和初审等，而是放手让叶茂中全权把关，让我们倍感压力。好在审片的时候我们拍摄的片子丝毫未改地顺利通过，双方所有如愿以偿。信任和理解，有时真的更有力量。感谢雪津！感谢所有信任和理解我们的顾客！事实证明，通过春节及随后半年的电视广告投放及户外等平面广告的发布，雪津的品牌形象得到了质的提高，从本来老式、相对保守的形象演变成现代的、都市感的和富有活力的形象，主线变化了人们对雪津原有的大众品牌形象认知。并且，广告片不仅生动地演绎了雪津真情的品牌内涵，广告语“真情的味道”比本来“你我的雪津真情的世界”更易传播，达到公司的预期目的。整支广告片最令人难忘的就是女主角在电话中含情脉脉地对男主角说“为什么不一起喝呢？”，以至于目前人们在吃饭劝酒的时候不时会冒出一句“为什么不一起喝呢”，惹得众人会心一笑，可见这支《情侣篇》雪津广告片留给观众的深刻印象！这种品牌形象的提高更直接增进了雪津的市场销售。雪津产销量约30万吨，上半年雪津产销量就达到万吨，到年终这个数字变成了43万吨，产销量和增幅均居福建省第一位，跻身全国同行十强，被福建媒体称之为“雪津现象”。
让冰啤火起来随着半年多市场的推广和广告的投放，雪津TVc《情侣篇》中的产品——雪津纯生的销售量节节上升，雪津高品位市场份额不断扩大。
为了巩固雪津在高品位市场的产品优势，雪津欲将“中国首酿、福建唯一”的雪津冰啤作为另一重要的高品位产品给强势推广。
为此，雪津决策层再次来到叶茂中筹划上海公司。
雪津冰啤其实并不是一种新产品，但之前的销售始终不甚抱负。比之雪津纯生，雪津冰啤的推广难度更大。由于冰啤是一种新生事物，口味很清淡，几乎不像酒的