文档介绍：第三章 会展品牌形象策划
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第一节 给展会品牌形象定位
一、展会品牌形象定位的原理
展会品牌是能使一个展会与其他展会相区别的某种特定的标志，它通常是由某种名称、图案、记号、其他识别符号或设 4、竞争定位
5、品质价格定位 6、类别定位
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第二节 创立展会品牌形象
一、展会品牌形象的含义
展会品牌形象是指参展商和观众如何看待展会品牌。
创立展会的品牌形象，首先是要设计出能代表展会品牌的符号、设计、名称和图案以及它们的组合，要能承担起四种功能：区别、沟通、承诺、代表展会价值。
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二、创立展会品牌形象的目标
主要目标是为展会提供个性化和差异化特征，使展会通过这种差异化和个性化特征来获取竞争优势。创立展会品牌形象的目标有长期目标和短期目标、办展机构内部目标和对外目标之分。
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短期目标是通过细分会展市场来发现符合自己的目标市场。长期目标是获取长久的差异化竞争优势。
品牌竞争力的表现过程：
品牌无知——品牌认知——品牌接受——品牌偏好——品牌忠诚
外部目标是对参展商和观众参加本展会做出某种承诺。内部目标是对办展机构本身形成一种约束。
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三、创立展会品牌形象的基本原理
1、要赋予展会品牌实质性的、紧贴顾客需求的价值体系，能体现出展会的核心内涵和价值，不能空洞和流于形式。
2、要明确界定展会品牌的识别标志。向参展商和观众传递一个可以明确将本展会与其他展会区别开来的识别标志。
3、基本确定品牌传播的策略。对适合展会品牌传播的广告策略有所规划，要明确品牌的标志语言和沟通的范畴。
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四、创立展会品牌形象的策略
创立展会品牌的策略主要有六种：
1、个别名称品牌策略
2、产品线品牌策略
给同一类题材中密切相关的一些展会以相同或相似的市场定位，采用相同或相似的营销策略，服务于一些彼此有密切联系的目标市场。
3、分类品牌策略
给处于相同水平和层次的展会以同一个品牌，使所有的展会都使用不同类别的家族品牌。
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4、伞状品牌策略
在不同题材的展会上冠以同一个品牌。适用于与原展会有较高关联度的新展会。
5、双重品牌策略
将所有展会置于同一个母品牌下，再给每一个展会一个子品牌。
6、担保品牌策略
与双重品牌策略原理相似，只不过在此策略下，在市场上起主要作用的是子品牌，母品牌只是对所有子品牌起担保作用。
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五、精心设计展会品牌形象
对展会品牌的有形展示有展览场所、办展人员、展览设备、沟通材料等。最主要的是品牌名称、展会LOGO和标志语。
品牌名称（语言、法律、营销）
LOGO（创意、设计、营销、认知、情感）
标志语（识别、沟通）
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第三节 规划展会的品牌识别
一、展会品牌识别的来源
1、展会本身
展会的定位、展会的规模、展会的参展商和观众来源与构成、展会的类别、展会的特征、展会的品质以及展会的核心价值等，都可以作为展会品牌识别的重要因素。
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2、象征
与展会紧密相关的一些能给参展商和观众带来丰富联想的象征也是展会品牌识别系统的重要来源。
3、办展机构
展会的主办单位、承办单位、协办单位和支持单位等办展机构，以及它们的声誉、对客户的态度、创新能力、价值观念和文化理念等，都可以成为展会品牌识别的组成要素。
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4、营销
展会的营销手段、营销策略、营销地域范围等也是展会品牌识别的重要来源。
展会品牌识别系统具体包括四个方面的内容：即展会理念识别（MI）、展会行为识别（BI）、展会视觉识别（VI）、展会听觉识别（AI）和顾客满意战略（CS）
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二、展会理念识别
包括展会定位、展会品牌形象定位、办展方式、展会价值、顾客利益、展会规范、展会发展策略等在内的有关展会办展的指导思想。
三、展会行为识别
包括展会服务活动、展会营销、展会礼仪、展会工作人员行为、展会现场相关活动等。
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四、展会视觉识别
包括展会的现场布置、展会LOGO、展会标准色、展会标准字、展会标准信封和信笺、展会吉祥物、展会广告设计等。
五、展会听觉识别
是通过声音以及主要以声音为主要传播手段的媒体来展示展会的一种方式。它主要包括展会