文档介绍：03——04年度工商、营销02级《市场营销学》期末试卷(一)
名词解释(4*4=16)
市场营销
营销组合
产品组合
促销组合
市场营销观念
市场细分
目标市场
市场定位
营销中介
产品整体概念
商标
品牌
营销价格
分销渠道
营业推广
经销商
产品生命周期
边际效应
恩格尔定律
可支配收入
恩格尔系数
可任意支配收入
选择题(混选15*1=15)
1、企业只推出单一产品,运用单一的市场营销组合,力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求,这种战略是( )
(1)无差异市场营销战略(2)密集市场营销战略
(3)差异市场营销战略(4)集中市场营销战略
2、企业在调整业务投资组合时,对某些问号类业务单位单位,欲使其转入明星类单位,宜采取哪种战略( )
(1)保持  (2)收割(3)发展增大(4)放弃
3.、当产品处于时,市场竞争最为激烈。( )

4、机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于( )
(1)理想业务(2)困难业务(3)冒险业务(4)成熟业务
5、按马斯洛的需要层次论,最高层次的需要是( )
(1)生理需要(2)安全需要(3)自我实现需要(4)社会需要
6.、企业产品订价的最终目的是。( )

7、渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的的数量。( ) 

8、俘虏产品订价适合于的订价。( )

9、是一种效果最好、费用最高的促销手段。( )

10、影响消费者购买行为的个人因素主要有。( )

11、生产资料分销渠道中最重要的类型是。( )
→批发商→用户 →用户
→代理商→用户 →代理商→批发商→用户
12、市场细分的概念是美国市场营销学家提出的。( )
·波特 ·科特勒 ·斯密
13、企业研究产品生命周期的目的是为了。( )

14、企业为产品扩大市场份额,可采用等营销策略。( )
,提高产量 ,提高质量 ,降低价格
,质量提高 ,质量降低
15、在现代市场营销学中,组成市场的最基本要素是。( )

。( ) 
C. 无弹性  
、结构程序、企业政策和。( ) 
 
, 是企业开展市场营销活动的基础。( ) 
 
4.