文档介绍：03——04年度工商、营销02级《市场营销学》期末试卷(三)
名词解释(4*4=16)
产品整体概念
营销价格
分销渠道
营业推广
选择题(混选15*1=15)
。( ) 
C. 无弹性  
、结构程序、企业政策和。( ) 
 
, 是企业开展市场营销活动的基础。( ) 
 
( ) 
 
5、按马斯洛的需要层次论,最高层次的需要是( )
(1)生理需要(2)安全需要(3)自我实现需要(4)社会需要
6.、企业产品订价的最终目的是。( )

7、渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的的数量。( ) 

8、俘虏产品订价适合于的订价。( )

9、是一种效果最好、费用最高的促销手段。( )

10、影响消费者购买行为的个人因素主要有。( )

11、生产资料分销渠道中最重要的类型是。( )
→批发商→用户 →用户
→代理商→用户 →代理商→批发商→用户
12、市场细分的概念是美国市场营销学家提出的。( )
·波特 ·科特勒 ·斯密
13、企业研究产品生命周期的目的是为了。( )

14、企业为产品扩大市场份额,可采用等营销策略。( )
,提高产量 ,提高质量 ,降低价格
,质量提高 ,质量降低
15、在现代市场营销学中,组成市场的最基本要素是。( )

三、填空(20*=10)
企业微观环境中竞争者的有、、、四种。
产品寿命周期分为、、、四个阶段。
市场细分的标准、、、。
促销的四大手段、、、。
广告的四大媒