文档介绍：中国在线旅游度假市场研究报告
2011-2012年
报告摘要
• 2012年中国在线旅游行业市场交易规模超1700亿元,年增速达三成,预计2013年
该市场交易规模将增至2200-2300亿元;
• 2012年在线旅游度假市场交易规模为212亿元,该细分行业是在线旅游市场增长
的强劲引擎;
• 2012年OTA营收市场规模达94亿元,在线旅游度假预订是OTA营收增长最快的细
分领域;
•传统旅游度假市场快速增长在一定程度上促成了在线旅游度假市场快速发展,携
程、途牛、同程等是在线旅游度假市场领先的代理商;
•出境游在在线旅游度假市场份额最高,占比超三分之一,国内游、周边游依次,
从增速方面,周边游和出境游均超过国内游,是在线旅游度假市场发展的两大趋
势;
•从跟团/自助的维度来讲,跟团游是在线度假市场的基础,而自助游的增长较快,
2012年占比超过一半。
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目录
一、中国在线旅游市场发展态势总论
•中国在线旅游行业产业链分析
•中国在线旅游行业交易规模和市场结构
•中国在线旅游行业覆盖人数
•中国在线旅游行业未来发展趋势
二、中国在线旅游度假市场分析
三、中国在线旅游度假市场热点及案例
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2011-2012年中国在线旅游市场发展状况
市场交易规模持续高增长,2012年超1700亿
在线机票市场趋于成熟:
在线旅游平台
•代理商在线分销进一步多元化和规范化•
加强中小供应
•航空公司在线直销力度逐渐加强
商整合力度•移动客户端成
在线酒店市场前景广阔: •点评攻略价值在线旅游企业
•现付为主,预付产品“百花齐放、百家争凸显,助在线标配
鸣”旅游消费行为•微博营销等社
•单体、特色、度假酒店迎来在线销售春天形成闭环会化营销受到
•开放与合作成企业关注
在线旅游度假市场蓬勃发展: 为行业发展的
•途牛等度假产品在线代理商快速成长主题
•自助游、出境游成为发展热门
4
中国在线旅游产业链示意图
上游产品供应商渠道商媒介&营销平台用户
搜索引擎
航空公司
批发商社交媒体
酒店点评、攻略
门户
景区代理商营销平台
分销商用
其他
户
在线分销
旅行社供应商在线直销
线下传统旅游用户
5
在线旅游行业月度覆盖较往年快速增长
iUserTracker--
15000 2012年前三季度在线旅游
覆盖人数快速增长 %%
2010年同期为上海世博会 %% %
% % %
% 同比基数较大 %% % %
12000 % % 11548
% 11147
% %
% 10621
% % 10185
%
9537 9343 9576 9226
9000 8747
8038
7809 7899 7963 8284
7423 7375 7361
6895
6887 6578
6259 6690
6000
3000
0
11-1 11-2 11-3 11-4 11-5 11-6 11-7 11-8 11-9 11-10 11-11 11-12 12-1 12-2 12-3 12-4 12-5 12-6 12-7 12-8 12-9 12-10
月度覆盖人数(万人) 同比增长率(%)
来源:艾瑞咨询iUserTracker. 家庭办公版 ,基于对40万名家庭及办公(不含公共上网地点)样本网络行为的长期监测数据获 6
得。
中国在线旅游市场渗透率低、增速快
2008-2015年中国在线旅游预订市场交易规模
5000
% %
% % % % %
4000 %
% % % % % %
%
3000
2000
1000
0
2008 2009 2010 2011 2012e 2013e 2014e 2015e
中国在线旅游预订市场交易规模(亿元) 增长率(%) 在线旅游渗透率(%)
注释:在线旅游