文档介绍：网络营销课程网络营销筹划书

　　网站推广方案是网络营销筹划的构成部分，制定网站推广方案自身也是一种网站推广方略，推广方案不仅是推广的行动指南，同步也是检查推广效果与否达到预期目的的衡量原则。因此，合理的网站推广方案也就成为网站推广方网络营销课程网络营销筹划书

　　网站推广方案是网络营销筹划的构成部分，制定网站推广方案自身也是一种网站推广方略，推广方案不仅是推广的行动指南，同步也是检查推广效果与否达到预期目的的衡量原则。因此，合理的网站推广方案也就成为网站推广方略中必不可少的内容。网络营销筹划涉及的内容比较多，如网站的功能、内容、商业模式和运营方略等，一份好的网络营销筹划书应当在网站正式建设之前就完毕，并且为实际操作提供总体指引。网站推广筹划一般也是在网站方略阶段就应当完毕的，甚至可以在网站建设阶段就开始网站的“推广”工作。
　　和完整的网络营销筹划相比，网站推广筹划比较简朴，然而更为具体。一般来说，网站推广筹划至少应涉及下列核心内容：
　　1、拟定网站推广的阶段目的。如在发布后1年内实现每天独立访问顾客数量、和竞争者相比的相对排名、在核心搜索引擎的体现、网站被链接的数量、注册顾客数量等。
　　2、在网站发布运营的不同样阶段所采用的网站推广措施。如果也许，最佳具体列出各个阶段的具体网站推广措施，如登录搜索引擎的名称、网络广告的核心形式和媒体选择、需要投入的费用等。
　　3、网站推广方略的控制和效果评价。如阶段推广目的的控制、推广效果评价指标等。对网站推广筹划的控制和评价是为了立即发现网络营销过程中的问题，保证网络营销活动的顺利进行。
　　下面以案例的形式来阐明网站推广筹划的核心内容。实际工作中由于每个网站的状况不同样，并不一定要照搬这些环节和措施，只是作为一种参照。
　　案例：某网站的推广筹划（简化版）
　　这里将一种网站第一种推广年度分为4个阶段，每个阶段3个月左右：网站筹划建设阶段、网站发布初期、网站增长期、网站稳定期。某公司生产和销售旅游纪念品，为此建立一种网站来宣传公司产品，并且具有了网上下订单的功能。
　　该网站制定的推广筹划核心涉及下列内容：
　　1、网站推广目的：筹划在网站发布1年后达到每天独立访问顾客人，注册顾客10000人；
　　2、网站筹划建设阶段的推广：也就是从网站正式发布前就开始了推广的准备，在网站建设过程中从网站构造、内容等方面对google、百度等搜索引擎进行优化设计；
　　3、网站发布初期的基本推广手段：登录10个核心搜索引擎和分类目录（列出筹划登录网站的名单）、购买2－3个网络实名/通用网址、和部分合伙伙伴建立网站链接。此外，配合公司其他营销活动，在部分媒体和行业网站发布公司新闻。
　　4、网站增长期的推广：当网站有一定访问量后来，为继续保持网站访问量的增长和品牌提高，在有关行业网站投放网络广告（涉及筹划投放广告的网站及栏目选择、广告形式等），在若干有关专业电子刊物投放广告；和部分合伙伙伴进行资源互换；第一范文§，版权归原作者、原出处所有。
　　5、网站稳定期的推广：结合公司新产品促销，不定期发送在线优惠卷；参与行业内的排行评比等活动，以期获得新闻价值；在条件成熟的状况下，建设一种中立的和公司核心产品有关的行业信息类网站来进行辅助推广。
　　6、推广效果的评价：对核