文档介绍：产品推广方案
产品推广方案
产品推广方案
产品推广方案
名称××电动车上市推广方案受控状态编号
履行部门监察部门考据部门
一、推广目的
让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能、效产品推广方案
产品推广方案
产品推广方案
产品推广方案
名称××电动车上市推广方案受控状态编号
履行部门监察部门考据部门
一、推广目的
让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能、效果，缩短新产品推广期的时间长度，赶快进入成长久，创建效益。
使目标消费群产生试用的欲望，并逐步将其培育成品牌忠诚者。
提高品牌著名度和美名度。
提高现场售点的产品的销量。
稳固通路经销商的客情关系，抢占通路、终端的高铺货，提升经销商的信心和积极性。
二、前期市场检查
本次市场检查主假如为××电动车上市推广提供科学的依据。其检查内容、检查方式及检查地址如下表所示。市场检查实施情况表
检查内容
管理层深度访谈
营销人员小组会谈或问卷检查
渠道检查：电动车销售渠道种类及特点，著名品牌的渠道政策
终端检查：电动车销售终端种类及特点，终端形象、终端陈列、终端导购、终端促销活动等
经销商检查：经销商基本情况、代理品牌数量及销售情况、对当地电动车市场的认识、是否有经销新品牌的计划等
消费者检查：对电动车的认识、熟悉的品牌、影响购置的主要
因素等
检查方式深度访谈、问卷检查、小组会谈走访检查、二手资料等检查地址
三、产品策略
产品定位：品牌定位于中高档系列。
价钱策略
利用专卖、加盟保持直接用户价钱统一，利于品牌形象的建
设。
保证经销商一定的高收益，能够吸引更多的经销商加入，提高市场拓展速度。
产品价钱介于目标市场上的小品牌与大品牌之间。四、产品推广
广告方面
本公司针对××牌电动车推出的广告，主要强调产品特性、实用
价值及品牌差别和消费者所能获得的利益。
电视广告以省级台和县级台为主;报纸广告主假如为招商和促销
活动的前期造势，同时充分借助行业杂志和行业网站对本公司生产的
××牌电动车进行宣传，以达到如下效果。
在市场中成立产品著名度和激发购置兴趣
提升公司及品牌形象
促销
产品推广方案
产品推广方案
产品推广方案
在节假日或周末进行促销