文档介绍：第1章网络营销的理论基础
教师:张学军
2011年3月
第1章网络营销概述:学习要点
了解国内外网络营销发展历程
网络营销的八大基本职能及其意义
网络营销信息传递原理
网络营销内外环境及其对网络营销策略的关系
律师事件与网络营销诞生
律师事件的推论:
互联网具有营销价值-网络营销思想萌芽
通过互联网赚钱是可能的
网络营销诞生的标志:1994年10月27日出现最早的网络广告
中国网络营销发展历程
传奇阶段(1997年之前)
萌芽阶段(1997—2000年)
应用和发展阶段(2001—2003年底)
2004年之后的中国网络营销
2000年前对网络营销发生影响的其他事件
电子商务网站对网络营销的推动:
1995年4月,中国黄页开通
1999年,阿里巴巴(B2B)、8848(B2C)等诞生
企业网站建设从神话向现实
万网、新网、中国频道等网络营销基础服务商
搜索引擎对网络营销的贡献
1997年前后的中文搜索引擎:中文雅虎、搜狐、网易、常青藤、搜索客、北极星、若比邻等,2000年Google中文网站开通。
2000年上半年互联网泡沫破裂刺激网络营销应用
2004年之后的中国网络营销
企业网站数量缓慢增长网站建设专业水平有待提高;
网络营销服务市场继续快速增长新型网络营销服务不断出现;
企业网络营销的认识和需求层次提升;
搜索引擎营销呈现专业化、产业化趋势;
更多有价值的网络资源为企业网络营销提供了新的机会;
网络营销服务市场直销与代理渠道模式并存;
新型网络营销概念和方法受到关注。
目前中国网络营销的主要问题
网络营销理论研究
企业网络营销效果
网络营销专业服务
网络营销环境
服务规范、法律环境等
水平有限、效果不显著
不够系统、脱离实践
层次较低、专业水平低
第1章目录导航
网络营销的诞生和发展状况
网络营销的基本概念
网络营销的职能和内容体系
网络营销信息传递及一般原则
网络营销环境及其影响因素分析
本书对网络营销的定义
网络营销:
是企业整体营销战略的一个组成部分,
是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段,营造网上经营环境的各种活动。
关于网络营销定义的理解
网络营销不是孤立存在的
网络营销≠网上销售
网络营销≠电子商务
网络营销不应被称为“虚拟营销”
网络营销是对网上经营环境的营造