文档介绍：广告媒体分析(课稈辅导)资料
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绪论：行销，媒体与消费者
名词解释
1．行销：广义的行销是商品在市场上的推广，在操作上，主要有四项内容，即商品，价格，铺货和促销。
2．商品：商品是指与消费者实际接触的物择，且需要完整深入说服的品类的广告在承载复杂的广告信息方面具有绝对的优势。
杂志媒体：作为印刷媒体的一种，杂志是需要花费比价高的金额才能获取的媒体，但也由此使得杂志媒体的读者群素质比较高，阅读人口较为固定，且区隔清晰。杂志媒体较好的印刷质量，也使得杂志成为一种较好的广告媒体选择对象。
第四章：媒体量的评估
媒体评估是指通过评估工具的运用，比较媒体类别中个载具的效率与效果，提供媒体人员在媒体载具选择上的客观依据。
电视媒体的收视行为调查是通过抽样取得足够的样本数及合理的样本分析，籍由样本户收视行为取得，推估整体收视状况。电视媒体收视行为是电视媒体量上评估的主要依据。
日记法指的是在个样本户留置收视日记，以人工填写方式，记录样本户的家庭成员每天的收视状况。
个人收视纪录器法是指在个样本户装置纪录器，记录器上设有代表各收视者的按键，收视者在收看及离开时以按键方式按下代表按键的开和关，以记录样本户的家庭成员每天收视情况。
被动式纪录器法是指在各样本户装置收视纪录器，先将样本户中成员容貌扫描到纪录器中记忆，当收视者在使用中的电视机前出现是，纪录器即自动辨认收视者并记录其收视情况，收视者收视时不必再按任何按键。
开机率指的是所有有电视机的家庭或人口中，在特定时间段里，暴露于任何频道的家庭或人口的集合。依据不同的计算单位，可以分为家庭开机率和个人开机率两种数据指标。
家庭开机率是指在特定时段里暴露与任何频道的家庭数占所有拥有电视机家庭户的比率。家庭开机率由于是特定时段所有频道开机的总和，因此只分时段而不分频道。
个人开机率是指在特定时段里暴露于任何频道的人口数占所有拥有电视机人口数的比率，个人开机率和家庭开机率一样，只分时段而不分频道。
收视人口是指暴露于一个特定电视节目的人口数。
收视率是指暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口数的比率。
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家庭收视率是指一个暴露于特定电视节目的家庭数占所有拥有电视家庭数的比率。
个人收视率是指暴露于一个特定电视节目的收视人口数占拥有电视总人口数的暴露。
对象收视人口是指在确定的商品的对象消费群中，暴露于一个特定电视节目的人口数
对象收受率是指在确定的商品的对象消费群中，暴露于一个特定电视节目的人口数占所有对象消费群人口的比率。
观众占有率是指各频道在特定的时段中所占有的观众占拥有电视机的总人口的比率。
观众组合是指一个定时节目的各阶层观众占所有该节目观众的比率。
发行量是指刊物发行到读者手上的份数。
宣称发行量是指由刊物本身根据实际印刷量扣除未发行份数所宣传的发行量。
稽核发行量是指由独立的第三单位对刊物发行量加以查证后，所提供的发行量数据。稽核发行量资讯由于经过第三单位的查证，因此比较公正可信。
订阅发行量是指发行量中属于长期订阅部分的发行量。
零售发行量是指发行量中属于单期购买的发行量。
赠阅发行量是指发行量中以非付费方式发行出的份数。
刊物读者调查是指刊物本身通过对读者