文档介绍：1 强生营销策划方案强生婴儿沐浴露营销策划书策划人:经管系营销 1241 蔡小丽策划时间: 2013 年 12月7日~2013 年 12月 20 指导老师:许建民前言目前全球沐浴露市场犹如春秋战国时期, 群雄并存, 并不存在一枝独秀,也没有任何品牌能占据明显的龙头地位。鉴于婴儿的出生伴有许多家长们的期望, 家长们对于婴儿的日常生活用品有着更为频繁的关注,从消费市场环境分析, 从社会环境和市场动向来看, 婴幼儿洗涤沐浴用品作为沐浴露细分市场新的利益增长点, 市场发展潜力大, 婴幼儿沐浴露自然也成为其中之一。我国晚婚晚育的政策推行, 夫妻生 2 育孩子的平均年龄增大, 父母们将更多的金钱用于照顾孩子的成长, 特别是对目前普遍的独生子女, 因此适用、质优新颖的洗涤沐浴用品有巨大的发展前景。但专门的婴幼儿洗涤沐浴用品有别于成年人用品, 因为婴幼儿的皮肤、头发的状况并不相同, 易吸收, 易受损, 所以必须选择无毒、低刺激的原料, 专业、天然、高品质、温和无副作用的品牌将受到重视和欢迎。对于大多数家长来说, 家长们不会吝啬于婴幼儿的支出,尽管有些时候家长们会说婴幼儿产品的价格偏高, 但是在真正关系到婴儿的健康时家长们又会是一掷千金来买婴幼儿的健康舒适。在竞争愈来愈激烈的现实市场上,我们公司撰写了此策划, 宣传我们公司“健康绿色无污染”的宗旨,推广我们的产品, 获得企业预期的效益。目录一 、公 司描述及策划任务----------------------------------------------------------------------------- ---4(一) 企 业基本情况 3 ----------------------------------------------------------------------------- --------- 4(二) 在 世界上的发展状况----------------------------------------------------------------------------- 6(三) 营 销策划主题----------------------------------------------------------------------------- --------- 6(四) 策 划原因----------------------------------------------------------------------------- ---------------- 6(五) 可 致癌物事件----------------------------------------------------------------------------- --------- 7(六) 营 销策划任务----------------------------------------------------------------------------- --------- 7 4 (七) 策 划过程----------------------------------------------------------------------------- ---------------- 7 二 、环 境分析----------------------------------------------------------------------------- ------------------- 8(一) 营 销宏观环境分析----------------------------------------------------------------------------- ---8(二) 行 业市场与竞争分析----------------------------------------------------------------------------- 9(三) 公 司内部因素分析----------------------------------------------------------------------------- -- 10 (四) 购 买者分析 5 ----------------------------------------------------------------------------- ----------- 11 三 、 SWOT 分 析-------------------------------------------------------------------------