文档介绍：摘要管理工作实践,应用市场营销学、管理学、经济学、统计学等学科理论和定性与定量相结合的研究方法,借鉴国内外不断涌现的营销新理念,从介绍图书及图书以河北省为例,通过搜集资料,建立了一系列数学模型,预测了河北省年图书市场竞争状况,提出了图书发行企业在发行实践中应注重运用的图书营销对一步深化我国图书发行体制改革进行了探析。中国加入螅谛挛懦霭嬉档姆⑿辛煊蛘湃找婕ち业氖谐【赫为使国内发行企业尽快做大做强,在竞争中处于有利地位,本人结合自己多年的发行的定义和性质入手,阐述了图书市场的一般特点及各类主要细分市场的特征;通过对图书市场需求的分析,重点研究了一般读者的赂买心理、购买行为及其影响因素等,并进一步探讨了各类细分读者群的需求与购买行为。在此基础上,“十一五”计划末期的图书市场潜在需求量。基于上述分析及预测结果,并联系策,即:图书产品策略、价格策略、分销渠道策略和促销策略。文章最后还就进关键词:图书市场研究;消费支出结构模型;整合与控制;图书营销对策;图书发行体制
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∽坝铆象研学位论文作者签名:谂髹饼签字日期:仂吖年,·月笕签字日期:刎纱年月形日签字日期:加。妒年独创性声明学位论文版权使用授权书谠侣或撰写过的研究成果,也不包含为获得盘盗盘堂或其他教育机构的学位或证本学位论文作者完全了解叁洼基堂有关保留、使用学位论文的规定。特授权鑫连叁茎可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果,除了文中特别加以标注和致谢之处外,论文中不包含其他人已经发表书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示了谢意。索,并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。C艿难宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄋ得学位论文作者签名导师签名:日
第一章导论选题的意义馐欠⒄钩霭娌档男枰#夜瓿鍪蚨嘀郑既蛲际槌霭大国。然而从图书的贸易总额所占比例及人均占有率来衡量,我国的出版产谠H嗣癖摇6拦强的芳拍暧R刀钗亿美元,德国贝塔斯曼集团为诿涝#,法国维文迪集团为亿美元。这些集团公司在全球出版格局中占有重要地位和很大的市有图书购买力的水平看,我国人均占有图书消费额为元人民币,台元,,!U饫锩婢」苡斜抑啤⒒懵实炔豢比因素,但其中的差距之大是明显存在的。随着我国全面建设小康社会目标的实现,恩格尔系数的降低和人们消费结构的改善,我国的图书市场会有更版体制改革,另一方面更需要用新的企业管理理论、市场营销知识等科学理省新闻出版局从事图书出版管理工作,深切地知道在全面建设小康社会中,的重要性,深感自己有责任、有义务把攻读硕士研究生期间所学的知识应用到图书市场的研究与开发中,让人们对图书需求的动机与愿望变成现实的购买,根据本人所学的专业,并结合自己所从事的实际工作,在导师的悉心指导下,我确定了“河北省图书市场研究及图书发行企业营销对策”这一题目,其意义就在于:总数的%左右,其图书总印数也居世界前列,可谓是一个当之无愧的出版业实力还较弱小。年列入我国统计的图书伪全行业销售总额为场份额。我国一年的图书销售额还不及国外一个大的出版集团多。就人均占美元,,德国为涝#毡疚广阔的发展前景,其增长潜力是非常巨大的。图书销售额每提高霭俜点,就是谠5脑隽浚际槭谐〉脑隽渴且豢槭钟杖说拇蟮案狻3霭业在西方发达国家已经成为重要的产业,而我国在近几年才明确提出要大力发展文化产业,要发展壮大文化产业之一的出版业,一方面需要继续深化出论来武装和指导出版产业的发展,这已成为现实紧迫解决的一个课题。馐抢砺哿O凳导恃б灾掠玫男枰!1救舜曛两瘢恢痹诤颖我国图书市场所面临的巨大市场需求,从而深切地体会到图书出版发行工作从而为推动我省乃至全国的精神文明建设和物质文明建设做出应有的贡献
⒄馐墙饩雎羰槟延肼蚴槟盐侍獾男枰!3て谝岳矗霭娴ノ灰揽砍霭市场的情况下,图书出版社订货减少,库存加大。据统计,年年底,全认为还存在买书难的问题,这主要表现在:读者想购买某种书,但市场上没种新书出版后,随即就淹没在图书的汪洋大海之中便不见踪影。如何架起图且还严重干扰了图书市场秩序,严重阻碍了我国图书市场健康、有序、繁荣组成部分,图书发行市场上图书流通渠道畅通,读者购买力旺盛,图书市场繁荣,就会大大促进其上游图书出版、印刷环节的发展,因此,它的发展状预测”中,通过收集和整理了全国及我省年代以来图书销售的统计资料,建立了当前河北省城乡居民消费结构的计量经济模型,以此来预测我省“十垄断经营所带来的丰厚利润,出书不计成本,发行不讲营销,出版的品种越来越多,图书的价格越来越高,选