文档介绍：中文摘要中文届本文运用现代市场营销理论和企业战略管理理论,结合国际、国内涂料行业现状及发展趋势,对金鱼涂料集团当前的环境、资源等影响因素进行了较深入的分析研究,通过市场细分和市场需求预测,确定了企业目标市场,制定了金鱼涂本文首先介绍了世界及中国涂料行业的现状和发展趋势,对金鱼涂料集团的企业现状进行了描述,并运用现代市场营销理论和企业战略管理理论,对金鱼涂料集团所处的政治法律环境、经济环境、社会环境、科学技术环境等宏观环境用商、销售商、潜在加入竞争者、替代品等产业因素进行了研究分析,采用方法对金鱼涂料集团企业的优势、劣势、机遇和威胁进行了研究分析。在此基础料市场预测模型,对中国今后杲ㄖ苛闲枨罅拷辛嗽げ猓范似笠的勘营销组合策略,并提出了金鱼涂料集团市场营销策略实施和控制的具体措施。料集团今后的市场营销组合策略。方法进行了研究分析,依据波特五力模型对其所处的产业竞争对手、供应上以建筑涂料为例进行了市场细分,并运用管理运筹学理论,建立了中国建筑涂市场。论文最后制定了针对企业目标市场的包括产品、价格、渠道、促销在内的关键词:涂料行业环境分析市场细分需求预测营销策略
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学位论文作者签名:王徕闺导师签名:、琴位灵学位论文作者签名:王和虱签字日期珈弘年伽弓日独创性声明学位论文版权使用授权书人已经发表或撰写过的研究成果,。有关保留、使用学位论文的规定。,除了文中特别加以标注和致谢之处外,论文中不包含其他机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。签字日期:≯∞垆年,鹿本学位沦文作者完全了解库进行检索,并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编咀供查阅和C艿难宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄋ得签字日期:髋D阾月/口日
第一章绪论金鱼涂料集团始建于年,是中国家重点涂料企业之一,河北省最大的涂料生产厂家。年生产能力蛴喽郑ㄖ苛稀⒐ひ低苛稀⒎栏苛稀应用于建筑、家具装饰、机械、重工业、石化、制药、冶金、电力、汽车、火车、船舶、军事等各行各业,遍及华北,远销全国及欧美国家。年企业通过手柿刻逑等现ぃ晖ü泄绻こР啡现ず椭泄肪潮志产品认证,荣获了中国绿色产品证书。年金鱼牌系列装饰漆全面通过了近年来,全球涂料需求量以平均每年%的速度增长,年可望达到万吨,而中国涂料需求量以%的速度增长,高于世界平均水平。年中国品质进一步与国际接轨,呈现出增速加快、企业集中度提高、市场环境进一步走年,中国涂料工业整体增速明显加快,主要经济指标创历史新高。从国家统计局达到谠#仙夏暝龀K淙晔芊堑溆跋旌驮牧洗蠓且利润增长也明显,说明中国涂料工业抗风险能力有了很大提高。定实力的大中型企业,企业结构得到进一步优化,竞争力明显提高。装饰涂料、汽车涂料、防水涂料、辅助材料等罄喔龌ㄉ分帧9惴《室内装饰装修材料有害物质限量》国家强制性标准。涂料产量突破蚨郑昕赏锏万吨,年预计将增至吨,行业发展空间很大。除产量增长迅速外,中国涂料产品结构也有了质的改观,向有序、竞争形态向高层次发展的态势,中国涂料工业发展已驶入快车道。对家企业统计看,产量达到蚨郑壬夏暝龀%,工业总产值涨价冲击,同时国外产品大量涌入,但并没有影响中国涂料行业大幅增长势头,中国涂料工业经历了多年稳定发展期,在竞争日趋激烈,优胜劣汰不断深化过程中,加速了全行业产能和效益不断向优势地区和优势企业集中。从年销售收入和产量排名前家企业看,大型企业优势有所强化,从而形成了以三大涂料生产基地为主体,向周遍地区辐射的企业分布格局,形成一大批具有一据悉,中国涂料行业项强制性标准覆盖产品ㄈ芗列湍酒魍苛虾湍墙涂料约跋喙卦牧锨恐迫现ぶ贫冉3鎏ǎ庖馕度糁泄苛弦翟诩倘ツ隆妒夷谧笆巫靶抻泻ξ镏氏蘖俊罟仪恐票曜及洳际凳┖螅纸ň次大洗牌。这次涂料产品的国家强制认证是对先前实施的项国家强制标准的进一步强化。尽管强制性国家标准的出台和强制性产品认证的实施,使国内涂料企业的生存环境更加严格,但经过洗牌,涂料行业将更加重视质量和品牌,中国涂料行业将正式进入品牌时代。面对日益严峻的市场竞争,金鱼涂料集团陷入了前所未有的困境。经营模式,‘
和经营理念落后,没有明确的目标市场。产品结构不尽合理,低端产品仍占主导地位,不能满足日益发展的市场需求,缺乏竞争力。资金困难,人力资源匮乏。特别是岳矗馄放频拇罅坑咳耄⑼ü诠诤献省⒍雷式ǔВ戳全新的经营理念、优质的产品和雄厚的资金,对中国涂料市场格局冲击更大,已使金鱼涂料集团举步维艰,处境更加艰难。为了应对曰趋严峻的市