文档介绍：苹果、谷歌与微软三分天下
苹果、谷歌与微软三分天下
平台战略的真正赢家
以苹果、谷歌和微软应用商店为代表的平台,给互联网界带来了革命性的变化。它们不仅能将软件与应用的开发者、手机和消费者实现完美的串联,并在其上成长出取之不尽的持续商业。并在成就别人的时候,获得自身的最大成功。
文│本刊实者张兴军
中欧国际工商学院战略副教授陈威如和创业者余卓轩合著的《平台战略——正在席卷全球的商业模式革命》向读者诠释了一种并不算新的商业模式。平台型企业通过构建独特的生态链,发掘新的商业机会,是未来商业发展的主流。与此同时,平台本身又可以成就依附于平台的企业和模式,彼此相得益彰。
在大数据时代,构建形形色色的平台,这属于整合创新的范畴。纵览中国最成功的企业,电商领域的阿里巴巴、京东、兰亭集势,新兴的以互联网思维标榜的小米科技,这些商业实体身上都有着“平台”的基因。但若论规模最大、模式最成功的,无疑是苹果、谷歌和微软这三家巨头。三者在或硬件或软件方面,都积累了先发优势,并且在新一代平台应用时代抓住机会,站在新兴商业生态链的顶端。
不论是被Facebook以190亿美元收购的WhatsApp,还是风生水起的社交应用腾讯微信;不论是概念频出的社交营销,还是日新月异的移动互联,都与这三家规模平台有着千丝万缕的联系。毫不夸张地说,各种电商平台和免费的应用,如果脱离了这三家应用商店,数以万亿元计的估值就如同海市蜃楼。
集大成者
2007年是个特殊的年份。这一年,苹果发布了第一代iPhone,也开始了它蜕变为消费电子市场霸主地位的开始。最初,人们赞誉苹果手机,更多是因为它炫酷的功能,和精益求精的硬件攻略。但iPhone 之所以能成为智能手机公认的标杆,则是源于苹果赋予的出色设计、引以为荣的 Mac OS X系统和同样可以载入互联网发展史册的苹果商城(App Store)。
App Store的推出时间是2008年,与苹果手机起到了相得益彰的效用。软件+硬件的模式,堪称销售模式的革命。它的审核、广告、三七分成(开发者能得到应用软件销售额的 70%)等特点,激发了开发者创作更多更精彩的应用程序的热情,使得 iOS 一跃成为最受消费者欢迎的移动设备操作系统。资料显示,在2012年,苹果商店就已拥有超过 60 万款的软件在 App Store 中销售。
苹果在应用商店的大获成功必然引来同行的纷纷效仿。同年,诺基亚也推出了自己的软件商店——Ovi Store,这是一个应用商店与多媒体内容商店的集合体,目前软件数量已经超过 10 万款,可惜一直以来不温不火。随着诺基亚的逐渐衰落以及转投 Windows Phone 阵营,尽管 Symbian 及其应用商店还在不断进步,但也无法力挽狂澜。
不久之后,谷歌也推出了酝酿已久的 Android Market 与苹果竞争(俗称菜市场,现改名为Google Play),虽然姗姗来迟但是胜在发展迅速,仅发布一年应用数量便超过 10 万款,目前已经拥有约 60 万款应用。Android 的用户群普遍没有良好的付费习惯,而且免费应用数量较多,这些免费应用大多通过内置广告获得营利。现在的 Google Play 已不仅是个应用商店,它的资源十分丰富,除了应用、游戏,还有音乐、电影、电视剧、电子书和杂志,