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传播学概论
1. 第一章绪论学****传播学的意义
在信息革命的发展过程中，数字技术改变了人类文化夜前3秒，电子计算机、晶体管、人造卫星问世（分别为1946、1947、1957年）
因此，施拉姆说：这一天的前23个小时，在人类传播史上几乎全部是空白，一切重大的发展都集中在这一天的最后7分钟。”人类传播的演进规律：
① 传播手段与传播媒介随着人类发展而不断进步，不断打破时空界限，不断创造人类新的经验类型。
（加速度发展趋势；传播方式是叠加的。）
② 传播与人类社会文化的积累与发展密切相关。
③ 传播是经济及社会形态的直接产物。

1. 传播学研究的重点和立足点：人与人之间如何借传播的作用而建立一定的关系。
2, 传播学的范围包括：人际传播和大众传播，以大众传播为主。
传播学是以人类社会信息传播活动为主要研究对象的一门交叉学科。
孕育于20世纪上半叶，形成于20世纪下半夜，首先诞生在美国，七十年代传入我国大陆，是现代政治、经济、文化与传播技术相结合的产物。
信息论
t论——^播控制论
2. 传播学的研究对象
1. 人类传播的产生与发展：传播思想、实践、技术的发展
人类传播的形态：自我传播、人际传播、组织传播、大众传播等基本类型、跨文化传播、发展传播、新闻、舆论、宣传、广告、公关、营销等
3. 人类传播的过程与结构：r宏观层面：传播与社会1微观层面：传播内部过程、传播产业、传媒机构传播学的奠基人
1. 哈罗德•拉斯韦尔（1920-1978）:
美国著名政治学家、传播学四大奠基人之一
① 主要贡献：宣传分析和传播过程研究提出5W模式（传播过程及5个要素）；总结传播的三大社会功能（环境监测、社会协调、文化传承）；内容分析法，将弗洛伊德的精神分析理论引入美国社会科学。
Who（谁）；Saywhat（说了什么）；Inwhichchannel（通过什么渠道）；Towhom（对谁说）；Withwhateffect（有什么效果）
经典著作：1927年〈〈世界大战中的宣传技巧》1948年〈〈传播在社会中的结构与功能》
2. 卢因（1890-1949）
美籍德国社会心理学家、传播学四大奠基人之一
主要贡献：
① 最早提出把关人”概念，为信息流动的复杂性等提供了圆满的解释，在群体对个体行为的影响，组织中的参与性管理研究方面做出了不可磨灭的贡献；团体动力论；实验法的创始人
经典著作：〈〈个性动力论》、〈〈解决社会矛盾》、〈〈群体决定与社会变革》等
（1901-1976）
奥地利籍犹太人，美国著名实证（应用）社会学家，传播学四大奠基人之一
主要贡献：
① 开创了媒体效果研究的传统，提出两级传播论，认为大众传播只有通过中介因素的影像才能发挥独特效果；通过收集资料的方法，提出了调查方法论；创造了以大学为基础的研究机构的原型，使传播理论有行政研究的特色，形成了“哥伦比亚学派”
经典著作：〈〈人民的选择》、〈〈社会科学中的数学思维》、〈〈应用社会学导论》等
•霍夫兰(1912-1961)
美国实验