文档介绍：企业品牌塑造探析
企业品牌塑造探析
摘要:本文对企业品牌现状进行了分析,指出在品牌塑造中须重视质量管理、技术创新、企业文化、品牌营销与维权,同时强调品牌塑造中的注意要点。正确运用品牌塑造方法,持续改进,不断创新,打造知名品牌,促进企业综合实力的提升和持续发展。
关键词:企业品牌塑造探析
随着经济全球化,市场竞争愈演愈烈,企业为了在竞争中生存和发展,实施品牌战略,塑造知名品牌,全方位提高品牌的国际竞争力尤显重要和必要。美拉里?莱特曾经说过:拥有市场比拥有工厂更为重要,而拥有市场的惟一途径就是拥有占统治地位的品牌。
一、企业品牌现状
改革开放以来,商品生产和流通迅速发展,在国家的大力引导扶持下,企业的品牌意识逐渐增强,企业的品牌创建工作取得了一定的成绩。但相对于经济的发展速度,品牌塑造还需进一步深化完善。就现阶段而言,我们仍处于“制造大国,品牌小国”的状况,在国际分工和市场竞争中处于不利地位。为使我国从制造大国进入创造大国,大力实施品牌战略,塑造国际知名品牌势在必行。当前,国家在实施品牌战略,鼓励支持企业逐级争创名牌,同时还有知名、著名、驰名商标等认定,并都有相应的奖励。特别是中小型企业或民营企业,大多品牌意识不强,没有走自主创牌之路,主要为知名品牌持有者贴牌生产(OEM),处于为人作嫁衣的地位。从价值链微笑曲线看,制造处于微笑曲线的底部,只有最小的附加价值;而知识产权(研发)与品牌(营销)处于微笑曲线的两端,具有最大的附加价值。不拥有自主品牌,将导致企业无核心竞争力与稳定的市场,最终将被市场所淘汰。
二、企业品牌塑造重点
(一)质量是品牌塑造成功的基础
品牌塑造过程中涉及到许多要素,如商标、市场定位、产品质量、服务水平、广告、公关、促销、企业形象等,其中质量是品牌的基石。如果产品(含服务)质量不稳定或每况愈下,将会损害品牌的美誉度,甚至使该品牌在市场中衰退。质量是企业的生命,其实也是品牌的生命。一流的品牌必须以一流的质量作后盾,否则,品牌效应也只能昙花一现。如2008年的“三鹿奶粉”事件。要使品牌永葆青春或成为强势品牌,不断提高产品(含服务)质量水平极其重要。高质量才是开创世界知名品牌的根本保证和坚实基础。
(二)创新是品牌价值提升的源泉
创新是企业生存和发展的不竭动力。企业品牌在创建、培育、保护等环节中都离不开创新。创新是品牌不断成熟发展的驱动力。不管是百年老店或国际知名品牌,若不与时俱进,推陈出新,原有的品牌价值也会不断贬值。只有引导市场和超越消费者预期的产品,其品牌的价值才会与日俱增,实现保值增值。如近几年面世的苹果牌智能手机,深受许多消费者的追捧,特别是年轻人,其品牌价值得到了大幅提升。通过持续创新,不断积累品牌资产,并充分利用这一无形资产,树立品牌联想,提升品牌价值。
(三)企业文化是品牌塑造的精神动力
企业文化能凝聚人心,提高企业的向心力和战斗力。在品牌的塑造过程中,时时处处都要体现企业的文化价值观念。如海尔的“真诚到永远”、长虹的“以产业报国,以民族昌盛为己任”等理念,都渗透到企业的生产经营的各个环节中,让品牌更具文化内涵,品牌更好地展现了企业文化,根植于消费者心中。品牌塑造成功的企业,其企业文化建设都是处于领先水平。现代商品的同质化越来越普遍,消费者选择商品时除了要考虑