文档介绍:海底捞案例研究报告
2021年
(内部资料,严禁转发)
海底捞公司介绍
海底捞
海底捞成立于1994年,是一家以经营川味火锅为主、融汇各地火锅特色为—体的大型跨省直营餐饮品牌火锅店,全称是四川海底捞餐饮股份有限公司。在简阳成立教练组指导门店经营发展:同时推出“计件工资制”、“末位洶汰制S强化激励和洵汰机制
,内耗加剧
2016年
约150家
总部、
小组及餐厅
一个区域内相邻各门店姐成抱团小组,形成利益共同体,互相提供支持及共辛信息和资源
解决了相邻门店因“
海底捞对家族长以上的干部收入实现限高
2019年
约100()家
限高令+枳分制
令,要想获得更高收入,只能转行玫内部创业:配合积分制筛选出聪明能干的人,择优录取和升迁
转行和内部创业,难度都
较大
海底捞门店激励机制
海底捞引入门店师徒制,"传代效应"使得区试快速扩张成为可能。并通过师徒利益捆绑,将店长激励与餐厅的业绩、培养新店长及开设新餐厅的能力挂钩,极大地提高了店长培养优秀储备店长的积极性。
海底扌劳利竜模式圍
捉成一
店长
店长
(徒环〉
(徒环〉
店长C徒孙〉
(徒孙〉
为鼓励师傅培养徒弟,公司薪酬体系规走,店长不仅可以对自己管理的店有业绩提成,还可以从徒弟、徒孙的门店获得更高比例的业绩提成,以激励店长在管理好自己门店的同时,尽可能多地培养徒弟店长,带领指导他们开拓新门店,由此实现“师傅•徒弟•徒孙"快速裂变式发展。
店长获得的薪酬以下列两种算法中的较高者为准:
%;
%+%至
%+%o
海底捞全国分布一聚焦大城市,重点布局商
在抽取的49个大中型城市样本中z—共有443家海底捞,其中北上广深四大核心城市共146家z其余45个重点城市共计297家,从具体分布看,%的门店开设在商圈内,%的门店开设在社区边。
全国池庭扮進好占比
■商圏内■社区边其他
:,加密布局
经测算,截止2019年底,北上广深四大核心城市如在半径在3公里以上且无海底捞门店的商圈开店的话,门店数量有37%的增长空间,,四大核心城市门店数量有89%的增长空间。
口北京:半径3公里以上的,且海底捞尚未开店的商圈有17个,%。(截止2019年)口上海:半径3公里以上的,且海底捞尚未开店的商圈有9个,开店增长空间约为20%。(截止2019年)
口深圳:半径3公里以上的,且海底捞尚未开店的商圈有14个,%。(截止2019年)
口广州:半径3公里以上的,且海底捞尚未开店的商圈有7个,开店增长空间约为35%。(截止2019年)
核心城市海底捞开店提升空间/以深圳为例海底捞提升空间
松心城市海心I刃iznew
以深WI为例湃Pi15UI划E
海底捞开店空间预测
我们将城市分为一线/二线/三线/境外城市,二三线城市再按照华中/东北/华东等区域划分,各区域内口味相似,因此假设各区域内店均覆盖人口和店均餐饮零售总额相似,再根据人均可支配收入做相应调整。
分城市来看,一线城市一家门店平均覆盖40万人,二线城市一家门店平均覆盖81万人,三线及以下平均覆盖为218万人。
以一线城市为例具体测算在每个城市海底捞的开店空间
一钱开•业常住人口店均凉盖假设店均可新齐餐忧社会*售庭均廿会假仪店均社.
城帝门店(万人)人口戏負人口门庭总前(亿元)*傳总師会农售总帧「"
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体系裂变:海底捞围绕火锅,延伸餐饮产业链,且各业务板块高度协同,短期具有采购优势,长期探索业务融合
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却海;Sr
海底捞
&裂变出来的公司
微海咨询
脫离于海底捞
对整个社会
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进行眼务
“海广告”
淘淘科扌支/
、(妗划中)
海底捞体系在餐饮产业布局全面,围绕海底捞探索底料供应、冒菜新品牌、餐饮供应链、餐饮店面装修等领域。
短期看上市公司扩张运营中同时受益于关联方采购带来的成本优势;中长期看,体系内公司各自独立发展专业化业务,在市场磨练下提升业务能力,提供全市场具有竞争力的第三方服务和销售,并以行业领先的供应链服务反哺海底捞,形成具有创新力、竞争力、延展性的商业集团生态。