文档介绍：xxxx交易中心经营推广宣传计划
企划部
2011年3月25日

目录
背景 3
分析 3
一、2010年xxxx交易中心广告效果分析: 3
1、xxxx视窗报 3
2、xxxx科技有限公司官网 3
3、总结 4
二、竞争对手广告宣传分析 4
1、xx(对手)综合批发市场官网 5
2、XX市大沥xx(对手)综合批发市场宣传手册 5
3、XXXX“XXXX”海味、粮油、日杂、百货、干货批发市场宣传页 6
4、周边路标指引 6
5、搜索引擎排名及新闻软文 7
6、总结 8
三、xxxx交易中心营销推广卖点分析 8
1、位置 8
2、规模 8
3、管理 9
4、品牌 9
推广思路 9
具体操作 9
一、企业官网完善 9
1、一级栏目企业荣誉调入二级栏目 9
2、完善商务留言栏目 9
3、建立市场信息栏目 10
4、设置市场服务及交易区简介栏目 10
5、增加统计插件 10
6、宣传官网 10
二、网络推广 10
1、搜索引擎排名推广 10
2、网站推广 11
三、媒体宣传渠道 11
1、电台广告 11
2、短信发布平台 11
四、节日展会及行业活动 12
1、节日展会 12
2、行业活动 12
五、完善xxxx交易中心文本类宣传资料 12
1、制作XX市xxxx交易中心宣传手册 12
2、制作采购快讯DM页 12
3、制作社区快讯DM页 13
4、“xxxx视窗”的完善 13
六、周边主干道路标、xxxx交易中心内部标识的完善 13
1、周边主干道路标完善 13
2、xxxx交易中心内部标识的完善 13
3、商品标价牌、环保胶袋的统一 14
背景
在xxxx交易中心成立至今,多年的拓展让交易中心发展成为占地400亩,管理人员编制完善,拥有完善的电子监视系统、农产品检测中心、交易品种括肉类、蔬菜、三鸟、副食、海鲜、塘鱼等上千个品种,是一个成熟的一站式采购的农产品综合批发市场。
但是在xxxx交易中心形成竞争的批发市场有xx(对手)综合批发市场、扶西综合批发市场、环球水产交易市场、金湖市场,特别是与xxxx交易中心相隔7公里的xx(对手)批发市场,其凭借着后起硬件设施及市场规划都较为完善的优势,部分项目超越xxxx交易中心,未来将成为xxxx交易中心最大的竞争对手。
作为XX市最大的农产品批发市场,xxxx交易中心如何保持自己的领导地位也是迫切需要解决的问题,除了整个市场的硬件设置及市场规划需要完善外,对现有的优势的广告宣传也显得十分重要。
分析
一、2010年xxxx交易中心广告效果分析:
xxxx交易中心现时主要广告宣传渠道有官网(XX市xxxx科技有限公司官网)及企业内刊(xxxx视窗报)两种。
1、xxxx视窗报
内容以xxxx交易中心的企业新闻和企业荣誉、农贸新闻、生活常识、客服信箱、招聘信箱及招租信息组成,发行至今一共9期,每期2000份,主要派发xxxx交易中心内部员工及商户。
可及时把企业荣誉、企业新闻、企业资讯第一时间发布,有助于员工及商户更了解xxxx交易中心,塑造xxxx交易中心的正面形象,但是每期只有2000份的数量,只能说覆盖XX交易中心内部,不能产生较大的宣传辐射,且无对各交易区的广告宣传。
2、xxxx科技有限公司官网
官网由走进XX、企业新闻、企业文化、企业荣誉、人力资源、商务留言(未建设完毕)、联系我们、价格行情、检测中心、旗下企业、企业活动组成,网站整体着重于企业文化的宣传,价格行情和检测中心等市场信息未能在首页一级栏目展示。
让商户和客户可以从网络途径对xxxx交易中心的发展历程及企业文化有更直观的了解,但是对交易中心内部的各交易区的概况、买卖价格、服务系统等资讯都较难在官网了解,而交易中心每日都会更新价格行情与公布检测情况,造成资源浪费。
3、总结
xxxx交易中心已经发展了十六年,也达到老客户的口碑相传的效果,但这样的宣传推广有地域和时间的限制,并不能让xxxx交易中心的品牌传播的更远;而xxxx交易中心广告宣传存在渠道少、数量少、辐射范围小等三大问题,xxxx交易中心与其他农贸批发市场除了在基建、服务上竞争,也需以成熟综合农贸批发市场的品牌效应与其竞争。
因此,这就要求在2010年的广告宣传中,在原有的宣传渠道上,给予完善及增加渠道,通过更多的宣传支撑“成熟综合农贸批发市场”品牌,以便于使XX农贸市场的影响力扩大,稳坐XX市农产品批发市场的领导地位。
二、竞争对手广告宣传分析
表1XX交易中心与竞争对手对比表
业务类别
市场名
肉类
xxxx交易中心
xx(对手)批发市场
XXX综合批发市场
蔬菜类
xxxx交易中心
xx(对手)批发市场