文档介绍：茶树农产品市场推广方案
市场营销102班
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洪志雄
田县县政府的高度重视，政府部门在建立菌种培养基地的同时还重视科技人员的培养，不断派出科技人员进行实地考察，学****成功的种植经验和研究新品种，目前，相关部门正在研究食用菌生产过程中系统的净化问题，如菌渣再利用，并得到政府部门的大力支持。
产品的形象和品牌效应
随着广大消费者品牌意识的进一步提升。没有品牌影响的产品日渐被越来越多的消费者所冷落，甚至已淡出消费者的消费选择意识。古田县县政府立足于提高产品形象和品牌效应，分析未来食用菌产业发展的需要，建立一系列有利于茶树菇产业发展的产前、产中、产后的服务设施体系，实现依靠本地自然资源优势,充分发挥人力资源优势，促进茶树菇产业链条的延伸。
茶树菇的营销策略
产品介绍
古田县地属亚热带季风性湿热气候，较适宜茶树菇生长。1999年下半年，以古田县乔洋村现村支部书记林为群、支委林瑞雄为首的20多户人，总结上半年村民栽培技术不成熟的教训，采取相应措施，开始实地性地栽培茶树菇，并获得了成功，20多万袋的茶树菇净利润达到了20多万元。2002年底随着穿村而过的镇环城公路的开通，该村村民紧紧抓住机遇，大面积发展茶树菇，2003年12月镇环城公路傍村而过，打通了乔洋与外界联系的动脉，乔洋的食用菌发展由此有了一个质和量的双提升。乔洋的菇农们在古田县县政府的带领下，在激烈的竞争中脱疑而出，并逐渐打响了自己的品牌。
古田县县政府通过政策促、设施帮、信息传、科技带这四步走战略，将古田县建设成为了家户喻晓的“中国食用菌之都”目前，该县的生产开发居国内领先水平，逐步形成了“主栽品种规模不断扩大，珍稀菌类齐头并进”的发展格局，另外，全县的食用菌产业发展还实现了“三大转变”即从重生产向市场转变，从粗放型向精深加工型转变，从传统型向科技型转变，实现了产业升级，成为全国生产规模最大、产量最高、品种最全、科技实力最强、营销网络最广、批发市场最大、辐射示范功能最优的食用菌强县。
2006年，实施基地化发展战略，打造特色产品。以全县200多个食用菌生产专业村为基地，大力推行基地化、标准化食用菌生产，形成了环翠屏湖乡镇银耳、茶薪菇生产产业带，建成食用菌标准房2万多间，食用菌规范化生产3亿袋，其中年产千万袋以上的村基地近30个，占全县食用菌总产量的1/3，还成立了26家食用菌专业合作社。
2007年，实施工厂化发展战略，打造绿色产品。以食用菌规模化、工厂化生产为方向，积极鼓励和引导企业及栽培户投资建设规模化、工厂化生产基地，提升食用菌产业整体水平。目前，全县共建有3个公司化、规模化、标准化生产基地，年产量达3000多吨。
2008年，实施科技化发展战略，打造优质产品。成功地开发了“古茶1号”、“古茶2号”、“古茶998”等3个茶树菇品种，并通过全国食用菌品种的认定，目前该3种茶树菇已大面积投入生产，而且产量稳定，消费者认知度高，市场正慢慢地扩展。
2009年，实施品牌化发展战略，打造名牌产品。通过创立培育、保护品牌,带动食用菌产业走上了品牌化发展道路。该县在古田茶树菇获得“地理标志产品”和“地理标志保护