文档介绍：广告不能碰触的“五大铁律”
走向成功之路--网络营销的力量
中国物流企业网络营销处于高速发展中,大型企业已发展的相对完善,而中小企业网络营销可以说才开始起步,哪个企业提高意识提前重视网络这片热土,谁的市场竞争力就将加倍提升。本期为大家介绍物流企业网络营销的策略以及网络广告及网络推广的分法,并分享长运全程[详细]
摘要:企业的宣传到底有没有底线,我们究竟该如何把握宣传的度呢? “碧生源”常润茶在北京公交车上一再夸大宣传,甚至有包治百病的功效;“送礼就送脑白金”和“送老师、送亲友、送领导”的黄金搭档则让你忍无可忍;“连想,都不用想”的始作俑者惠普最后不得不向联想道歉……
诸如以上这些企业广告宣传或者自我辩解的案例,我们可以随手拈来,比比皆是。那么,我们不禁要问,企业的宣传到底有没有底线,我们究竟该如何把握宣传的度呢?
任何事物都有它的内在规律和普遍适用的价值标准,企业的营销推广和宣传也同样需要遵从这样的内在规律,而不是破坏它。因此,总结起来,笔者以为,企业在宣传和品牌推广过程中,以下这些底线还是必须要遵守的,否则就有可能踩到“地雷”,轻则被警告或进行教育,重则被处罚乃至关门。
首先,法律是条红线,触不得。正如违法和守法,虽然只是一字之差,却如同冰与火般两重天。因此,作为企业主或者企业的传播推广人员,首先必须是一个具有一定法律知识的人。
其次,道德是一堵无形的墙,不要撞。不管是有意还是无意,多数人都品尝过撞墙的滋味,虽然难受但你却只能默默承受,因为只有你撞墙而不会是墙撞你。在企业的经营和推广行为中,道德虽然没有法律那么具有强硬的约束力,但它依然可以体现出“不怒而威”的软实力,一旦触犯也同样不好消受。
有违道德准则的企业宣传,已经脱离了大众普遍遵守的彰显人伦或社会责任及价值观的最基本的道德底线,这种营销推广行为获取的仅仅只是知名度,势必无法为美誉度的积累做贡献,甚至还要透支前期积累的美誉度来进行弥补。因此,营销应该在目标市场普遍适用的道德价值观基础上进行,否则会引起公众发自内心深处的反感和抵触,一旦这种意识形成,即便你获得了即时的关注度,却难以获得长期的市场良性反馈。
尽管脑白金与其孪生兄弟黄金搭档良好的销售额让史玉柱东山再起,但笔者始终认为脑白金和黄金搭档是做不成百年企业的,因为其缺乏了社会公众道德价值观认可的基础。因此,“影子老板”史玉柱是做一个品牌一段时间后必定会更换一个品牌。
第三,诚信为本,不可弄虚作假。自古以来的为商之道是“诚信为本
”,倡导的是“童叟无欺”。试图弄虚作假、蒙骗欺诈的企业和思想,充其量只能是得逞一时,迟早会露出狐狸的尾巴。尤其在资讯极度发达、信息非常透明、传播速度和扩散面倍增放大的时代,一个企业将会为弄虚作假付出极高昂的代价。曾经风靡一时的胡师傅无烟锅一旦被扯下那层遮羞布,也只能落得“裸奔”的凄惨景状,被各终端下架退场。
第四,不能破坏了行业的生态环境。企业能否拥有一个良好的生态环境,是其能否获得健康发展的必要条件。尤其是行业生态环境,主要是指与同行业者的关系,这种关系不仅仅是指竞争,它还需要沟通、合作