文档介绍：消费者行为分析 、效用论概述效用( utility )就是商品满足人的欲望的能力, 或者说,效用是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度,并且这种满足程度纯粹是一种消费者主观心理感觉。?效用的特点: 1) 主观性 2) 相对性(因人、因时、因地而异) 效用的衡量效用的衡量?基数效用( cardinal utility ):是指用 1,2,3等基数词来表示效用的大小。——基数效用论: 基数效用论: 用边际效用的分析方法来分析消费者行为。?序数效用( ordinal utility ):是指用第一,第二, 第三等序数词来表示效用的大小。——序数效用序数效用论: 论: 用无差异曲线的分析方法来分析消费者行为。二、基数效用论 1、总效用和边际效用总效用( total utility )是指消费一定量的商品或劳务所得到的总满足程度。总效用函数: ?边际效用( marginal utility )是指消费商品或劳务的一定数量中最后增加或减少的那一单位商品或劳务所感觉到的满足的变化。边际效用函数: ???? dQ Q dTU ΔQ QΔ TU MU ???? Qf TU ?总效用和边际效用消费数量总效用边际效用 0011010 2188 3246 4284 5302 6300 728 -2 总效用和边际效用 Q TU MU OO TU MU 6 Q 6 30102、边际效用递减规律?在一定时间内,在其他商品的消费数量保持不变的条件下,随着消费者对某种商品或服务的消费数量不断增加,消费者从该商品连续增加的每一消费单位所得到的效用增量即边际效用是递减的。这就是所谓的边际效用递减规律( Law of Diminishing Marginal Utility )。关于货币的边际效用?货币如同商品一样,也具有效用。消费者用货币去购买商品,就是用货币的效用去交换商品的效用。?商品的边际效用递减规律对于货币同样适用。对于一个消费者来说,随着货币收入的不断增加,货币的边际效用是递减的。这就是说,随着某消费者货币收入的逐步增加, 每增加一元钱给消费者带来的满足程度的变化是越来越小的。?基数效用论者认为,在一般情况下,消费者的收入是给定的,而且单位商品的价格只占消费者总货币收入的很小部分,所以,当消费者对某种商品的购买量发生很小的变化时,所支出的货币的边际效用的变化是很小的,可以忽略不计的。这样,货币的边际效用可以假定为不变。 3、消费者均衡?消费者均衡是研究单个消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的购买中以获得最大的效用。也可以说,它是研究单个消费者在既定收入下实现效用最大化的均衡条件。?这里的均衡是指消费者实现最大效用时既不想再增加、也不想再减少任何商品购买数量的这么一种相对静止的状态。