文档介绍：李宁艰难前行德太中国淘金受挫
李宁艰难前行德太中国淘金受挫
为扭转李宁公司颓势,作为股东之一的私募股权基金德州太平洋集团(TPG)在2012年7月将自己的合作人金珍君(Kim Jin-goon)安排到李宁公司,担任执行副总裁一职。德太集团这一行动表明,其对中国中产阶层消费的押注感到情况不妙。
2012年,李宁公司出现自上市以来的首次年度亏损。为扭转公司颓势,作为股东之一的私募股权基金德州太平洋集团(TPG)在2012年7月将自己的合作人金珍君(Kim Jin-goon)安排到李宁公司,担任执行副总裁一职,与创始人李宁一道执掌公司。德太集团投资李宁、达芙妮国际及广汇汽车,押注中国中产阶层消费市场。
上市以来首次年度亏损
据《金融时报》报道,中国本队知名运动服装品牌李宁3月26日宣布,2012年公司亏损约20亿人民币()。这是该公司自2004年上市以来的首次年度亏损。报道称该公司一直难以摆脱品牌定位误区及库存问题的困扰,中国内地运动服装市场竞争激烈,近期的调整又加剧了这些问题。
李宁品牌在中国家喻户晓,也是中国为数不多的世界级品牌之一,由中国著名奥运体操选手李宁创办,并用其名字命名;
公司董事长李宁表示,“市场和行业状况持续不佳,至少在2013年上半年,公司的财务表现预期将继续面临挑战。”2011年,;2012年,,%。
2008年,李宁成为北京奥运会开幕式火炬手;“李宁”品牌在奥运会之后获得大量民众支持,为争夺中国市场的第二把交椅与阿迪达斯展开激烈竞争;二者在中国市场居于耐克之后。
中国运动服装市场在奥运会之后达到顶峰。此后,李宁公司一直在艰难地减少市场顶峰时期积累起来的大量库存:大幅度打折的促销方式让李宁品牌受损。深圳海通国际研究(Haitong International Research in Shenzhen)的运动服饰行业分析师王婧雯(Elyse Wang)表示:在中国大家都知道,李宁品牌价位低、销量大。
李宁公司将存在的问题部分归咎于市场环境:2012年中国经济增速放缓,对运动服饰零售商影响甚大;李宁的本土竞争对手安踏也深受影响。李宁公司声明称:“中国体育用品行业正经历行业最严重的下调周期。多年来的扩张导致经销商积压大量库存……反过来影响了零售店铺的经营和盈利能力。”
零售业分析师表示,在试图将产品提升档次的过程中,李宁公司犯了错误:与国外品牌展开正面竞争。这样的竞争是对中国政府力图改变中国“廉价制造基地”形象的一次重要考验。
上海中国市场研究集团(China Market Research in Shanghai)的雷小山(Shaun Rein)表示,李宁有一个错误:试图将产品销售给每一个人:无论是15岁的青少年,还是退休人士。李宁的产品选择范围过于宽广,他们试图向每个人都卖点什么。
分析人士也批评李宁公司最近花费1亿美元聘请美国篮球明星韦德(Dwyane Wade)做代言的决定:李宁公司在美国没有零售门店,而韦德在中国也并非家喻户晓。分析师王婧雯表示,从财报来看,我认为李宁此时并没有足够的资本来运营昂贵的体育赛事或聘请高薪明星。这些做法无助于提升其短期销售额。
高层人事变动频繁
李宁