文档介绍：滨州学院
毕业设计(论文)开题报告
题目浅谈提升我国企业品牌竞争力的战略
系(院) 经济与管理系年级 2007级
专业工商企业管理班级一班
学生姓名李瑞学号 2007060110
指导教师刘凯职称助教
滨州学院教务处
二〇〇九年十一月
开题报告填表说明
(论文)过程规范管理的重要环节,是培养学生严谨务实工作作风的重要手段,是学生进行毕业设计(论文)的工作方案,是学生进行毕业设计(论文)工作的依据。
(论文)题目后,与指导教师进行充分讨论协商,对题意进行较为深入的了解,基本确定工作过程思路,并根据课题要求查阅、收集文献资料,进行毕业实习(社会调查、现场考察、实验室试验等),在此基础上进行开题报告。
,应说明对某一学科发展的意义以及某些理论研究所带来的经济、社会效益等。
,是在广泛查阅国内外有关文献资料后,对与本人所承担课题研究有关方面已取得的成就及尚存的问题进行简要综述,并提出自己对一些问题的看法。
,要具体写出在哪些方面开展研究,要突出重点,实事求是,所规定的内容经过努力在规定的时间内可以完成。
,学生应在指导教师帮助下确定并熟悉研究方法。
、实验或在计算机上进行工作,应详细说明使用的仪器设备、耗材及使用的时间及数量。
,应按研究内容分阶段落实具体时间、地点、工作内容和阶段成果等,以便于有计划地开展工作。
,指导教师不能包办代替。
,经系主任批准后方可进行下一步的研究(或设计)工作。
课题的目的意义:
随着市场经济的深入发展和我国加入WTO后整个市场环境的变化,我国企业的品牌竞争力正承受着严峻挑战。我国企业品牌价值和品牌管理能力方面的缺陷正日益显露。本文通过将我国品牌竞争力现状纳入国际比较的视野中,特别是与发达国家品牌竞争力体系进行横向比较,找出提升我国品牌竞争力的对策。对于培养和提高品牌竞争力,促进国际经济一体化,促进市场经济的发展和提升我国产业升级调整有重要意义。为此,我认为研究品牌竞争力是我国企业应对市场变革和进入WTO后的新形势的重中之重,只有加强品牌竞争力才能使中国的经济摆脱疲软的状态,在世界经济的大潮中方显中国经济发展的强大势头。
二、文献综述(分析国内外研究现状、提出问题,找到研究课题的切入点,附主要参考文献,约2000字):
2007年,范秀成,在《强势品牌的背后—从广告战略到广告攻势》中指出:如何给一个品牌建立一种信用,并进而转化为企业的无形资产,让消费者心甘情愿地为此而付出比竞争对手高出数倍的价格?世界著名的品牌与识别顾问公司亚太区域(Enterprise IG)的CEO Mike Murphy这样认为:你的客户就是你的品牌,品牌是一种感觉,是存在于人们心中的一种无形资产,而不是产品本身。消费者越来越倾向于购买产品的附加值,而不是商品的金钱价值。品牌在今天已变得日益重要。一方面,商业社会品牌具有天然的所有权属性,它可以转变为企业的无形资产,而产品则不能;另外,在信息化的社会,品牌已经成为一种必需品而不是奢侈品,电子商务环境下,