文档介绍：新型环保时尚色彩涂料——闪亮登场
市场调查分析
产品新概念的产生
产品定位
产品研究与试验
新产品研制成功
产品命名
新产品上市
新产品概念的强化和推广
一款新产品的诞生一般经过以下几个步骤
整体市场分析
国产品牌
价格实在
功能基本
老牌子,知名度高
主要针对大众化低档市场
产品没有创新
南方、青竹
电视塔、五羊
大地漆
合资/港资品牌
价格中档
品质中上
功能介于国产与进口品牌之间
菊花
骆驼
进口品牌
价格较高
功能全面、先进
品质高
经常有创新
知名度高
广告宣传多且吸引
立邦
ICI
在以前,消费者能说出的乳胶漆品牌基本都是国外大品牌,国产涂料品牌在质量和市场占有率上差距还很大。但随着以2002年7月1日起实施10项国家强制性标准为标志的涂料行业的第一轮洗牌之后,一大批技术含量低的小企业被淘汰出局,国内涂料企业的品牌规模、规范化也得到了进一步的加强,在产品质量上也得到了很大的提升。
结论国家化学建筑材料检测中心去年公布的中外10个涂料品牌对比试验的检测结果表明:国产品牌在品质上与洋品牌已经不相上下!
目前
在众多的品牌中,国际涂料企业在中国的市场占有率达到了45%,且主要占据高中档市场,仅多乐士和立邦品牌的产品就占据了中国涂料市场份额的近1/3,在中高档产品领域,这两家更是控制着“半壁江山”。有资料表明到2005年,%,而中国市场的增长率可达到它的一倍。
同类优势产品分析
企业自身优劣势分析
优势
劣势
由于公司有着比较悠久的历史和文化背景,使得我们能拥有领先于行业的意识和专业的技术,在同类行业中和市场上有一定的知名度。
产品开发不够全面,还不能满足不同消费者的需求;网站建设不够完善,大家无法及时从网上获得更多更新的关于产品的信息。(本人认为:在E时代,互联网是非常重要的获取信息的工具。)
据市场调查“62%的消费者购买乳胶漆是为新房装修,33%的消费者是因为墙面变旧和老化进行涂刷;仅仅5%的消费者是希望改变居室的颜色。”这是日前中国消费者协会公布由一家非赢利机构罗门哈斯乳胶漆质量学院(中国)对北京、广州、上海和成都4个重点大城市、年龄在25-50岁之间的1000多名消费者进行专门的乳胶漆消费调查的结果。这些消费者都在过去一年中涂刷了住房,或者将在今后6个月内涂刷住房。
目前消费者购买情况分析
据悉,大多数消费者都不了解乳胶漆的基本成分,更无法主动判断一桶乳胶漆的质量好坏以及是否适用于所涂装的墙面。
虽然消费者在购买乳胶漆时最关注“原材料质量”、“乳胶漆质量”和“品牌知名度”,但大多数消费者相信知名品牌之间的质量差别不大,63%的消费者愿意为节省成本而购买质量差一点的乳胶漆。
调查显示,消费者对于影响乳胶漆施工质量和涂刷效果的几个重要专业指标,如流平性、不易飞溅和抗粘连性等指标未予重视,消费者掌握的乳胶漆知识还不多,而且并不重视乳胶漆的施工质量。
目前消费者使用情况分析
涂料市场未来发展趋势