文档介绍：韩国品牌服饰
合作项目意向计划书
(初步)
上海千江水月实业发展有限公司
合作方式
关于该合作项目的设计中心暨合作品牌服饰公司总部的选址事宜
由于此次韩国品牌服饰项目的合作前提是以中方为主,因此,该项目中所涉及的所有方面,都须遵照中方的决定执行,韩方则负责配合中方的决策及部署,韩方主要负责关于产品的研发,生产及宣传环节中的韩方艺人等部分。
因为未来合作发展的服装品牌主要投放的地区是中国市场,所以,我方决定将该合作项目的设计中心暨该项目的总部设在中国上海,并且由中方对该品牌的产品进行市场定位,及确定每一季的服装流行走势趋向。韩方则需提供韩国方面(以罗设计师为首的韩国设计团队)所设计的作品的整套资料(包括样稿,样衣,布料样本等一系列相关材料),通过快递等方式,发送给中方,由中方进行定夺之后,再进行下一步的工作。
关于该合作项目的设计团队总负责的人选事宜
中方决定,该合作项目的设计团队总负责人人选应由中国方面委任,且该职位应为相对更熟悉中国市场及中国消费者需求的中国设计师担任。韩国产品研发方面则由韩方自行决定(初步可确定为罗设计师),但韩方研发部门则须隶属于中方的中韩交流部及品牌创意部,且中国方面的设计总监方可最后确定投放市场的产品内容。
中方设计部门的主要任务为——由中方的设计总监根据市场策划部门(*涉及部门设置及职责的部分会在下一节提到)提供的相关信息,以此决定下一季将推出的产品款式(包括服装、饰品以及其他配件等),然后根据韩国方面设计团队提供给我方可供选择的样本及方案(需进行编号,整理成册),再进行商讨,继而作出最终决定,下一步,我方将会告知韩国方面中国市场所需要的款式编号,最后,才能进行下一季服饰的细化修改及生产。
大致操作流程示意图
韩方提供备选方案及样本等整套材料中方进行相关市场的考察及有关数据的收集
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由中国方面进行筛选
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确定下一季的产品款式
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将最终确定的款式及方案告知韩国方面
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投入生产
关于该合作项目营运的大致部门架构
由于该项目的主要目标市场为中国地区,且设计及决策层皆为中国方面,因此在中国上海地区理应设立完整的相关部门机构,大致设置如下:
中韩双方合作服饰品牌项目下设部门机构示意图
中韩交流部及品牌创意部
市场策划部
企划部
媒介部
各部门主要职能一览表
部门机构
主要职能
中韩交流部及品牌创意部
(包括中方的设计部门)
根据企业的总体战略,对企业品牌资源进行规划,整合,提升品牌价值;负责组织品牌设计与策划决策工作,并对设计方案进行审核;负责组织企业品牌包装与品牌定位管理,进行差异性品牌传播;全面负责企业品牌运营与相关服务工作;负责规范内部品牌使用行为,并监控外部品牌侵权行为。
市场策划部
相关市场的数据收集,有关方面的信息及目标市场的考察与监测;诊断、调查、论证及评估企划方案的可行性并实施操作等。
企划部
负责公司项目企划工作的全面掌控;完成公司所有识别系统的整合与策划设计,公司内部大型活动的组织策划;负责公司品牌推广、企划的具体工作,建立和发展公司的企业文化、产品文化、市场文化和管理文化; 负责制定和完善公司各种产品的整体营销策划和具体实施方案,负责完成产品营销策划中相关组织和机构的开拓、联络、协调等;
媒介部
根据广告推广计划,制定广告活动