文档介绍：饮料市场调查报告
中国饮料市场目前形成了国产品牌和进口品牌一争高下的竞争格局，在这个高度竞争的市场中，不管是挟雄厚资金的国外品牌，还是宣扬民族精神的之地。在这个同类产品高度同质化的市场领饮料市场调查报告
中国饮料市场目前形成了国产品牌和进口品牌一争高下的竞争格局，在这个高度竞争的市场中，不管是挟雄厚资金的国外品牌，还是宣扬民族精神的之地。在这个同类产品高度同质化的市场领域，不管是谁，所有很难凭借产品自身的卓然不群赢得消费者。零点调查公司将视角投向这样一种不断更新、不断面临冲击和挑战的市场，盼望通过专项研究来揭示饮料市场的品牌格局，摸索品牌对消费者、产品的价值，剖析和探讨隐藏在消费行为背后的饮料消费心理，使品牌立于不败之地。
在不同样品牌价值维度上，各个品牌体现各不相似。综合比较，可口可乐、百事可乐和雪碧不管在品牌价值内涵还是外延上所有比较突出。从消费者的感受来看，这三个品牌不管从丰富的品牌内涵还是强大而成功的市场推广上，所有得到了消费者的认同。其他品牌，如芬达、农夫山泉、康师傅、光明、露露、娃哈哈、健力宝、椰树、美年达和乐百氏等也各有千秋。 ，而在功能层面上的差别不大。作为较早进入中国市场的饮料品牌可口可乐，以其悠久的历史和丰富的背景、独特的个性和突出的社会形象在情感层面的历史传承、人格特性和社会文化特性维度上得到消费者的充足承认。百事可乐也以其独特的个性和文化在历史传承、人格特性和社会文化特性维度上有上佳体现。
除此之外，健力宝独特的公司背景，所有乐和旭日升的突出个性，雀巢的文化内涵，光明和消费者的个人情感联系度，所有乐和露露的档次感和物有所值感所有对消费者有很强的冲击力。 在品牌价值外延上，可口可乐、百事可乐和雪碧在深度和广度上均有很大的影响力和好感度，而杨协成和所有乐这样的品牌虽然在认知度上远低于其他品牌，但在消费者心目中却有一定的美誉度，因此这两个品牌如果可以继续维持品牌在消费者心目中的良好形象，扩大品牌的出名度，将会有相称的市场潜力。 通过核心比较在可乐、汽水、果汁、即饮茶和奶类饮料中的中国大陆品牌和台湾及国外品牌，可以发现国产品牌在品牌塑造中的优劣势。上面以图示的措施体现了各个品牌在品牌价值内涵和外延的具体体现。内圈是品牌在品牌价值内涵各个维度上的体现，内圈的面积越大表白品牌价值内涵实力越强，外层表白品牌在品牌价值外延上的体现，同样面积越大表白品牌价值外延实力越强。
总体来说，国外品牌和合资品牌在品牌价值上优于中国大陆的本土品牌，这和国外品牌较为超前的品牌意识和其在品牌形象塑造上的高投入直接有关。国外品牌在品牌价值内涵上体现得更为均衡。当品牌各个维度处在平衡状态并且互相支持的时候，品牌的优势便会得到强化。如果各个维度中任何一项偏弱，或给出的是互相抵触的信息，必然导致品牌在消费者心中的形象混乱，从而产生负面感受。 大部分国产品牌在人格特性上显得比较单薄，没有个性。独特的人格特性有助于品牌传播，更核心的是树立品牌的个性，缔造一种为消费者接受的心理定位。这种在心理定位上的共鸣会进一步加强消费者对品牌的忠诚度，并进而转化为现实中的口碑流传和推荐。如果一种品牌没有形成人格