文档介绍：/总第222期/2022/1 文创设计
浅谈多元化中国茶饮的包装设计
塑料、木材、编织品、纺织品、复合材料和环保材料，等
罐装、盒装等，材质多用铁、纸、木材、陶瓷等。包装图形多 等。在设计产品包装时应基于产品自身特点，了解不同包装材
为茶叶、茶具、自然风光的摄影素材，采茶、制茶场景或带有 质的性能并预设其呈现效果，以科学性、经济性、适用性为基
民族特色的装饰图形等，色彩基本以绿色、红色、褐色、金色、 本原则选择包装材料。
黑色为主。传统中国茶饮曾面临以下三个重要问题：第一，品 作为容器包装时，包装材料纸的优点是生产成本低、质感
牌意识淡薄——“知产地，知品种，不知品牌”，多以地方特产 贴近自然，缺点是产品包装效果廉价、易被虫蛀、潮湿导致发
销售，没有走向国际市场，无规范的生产标准，生产与营销脱 霉，市面上常流通的包装形式有内含分装的硬纸盒外包装。金
节。例如说到好茶，人们往往张口就来“信阳毛尖”“西湖龙 属大多使用的是铁，包装材料铁的优点是利于保护保存、防止
井”“碧螺春”，却很少能说出几个知名的茶饮品牌。第二，包 茶叶受光、受潮、异味，缺点是会生锈导致茶叶变质、生产成
装设计落后——包装简陋或包装过度，缺乏趣味性与创新性， 本较高。市面上常流通的包装形式有铁盒茶装、铁罐茶装；其
同质化导致审美疲劳。第三，品牌欠缺营销和宣传——茶饮品 余还有一些成本价格比较昂贵的玻璃罐、陶瓷罐、木盒等茶叶
牌大多疏于广告营销，且真正懂茶的人少，消费者在购买时， 包装材料。
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小罐茶作为推陈出新的高端茶饮品牌，其包装设计非常考 的图形总是最吸引顾客眼球的部分。其面积较大，色彩搭配丰
究。小罐茶的包装经理冯宏涛表示：“包装是产品功能和用户体 富，有很强的趣味性，并且不断地更新换代，迎合季节、节日
验密不可分的一部分，不仅要美观，更要注重实用性。在中国 和各种活动。图形的设计是为产品本身锦上添花，需要让从未
当下茶包装过于简易与豪华堆砌之