文档介绍：1 人气“爆棚”相较于奢侈品牌的高处不胜寒, 快时尚品牌服饰在 2016 开年促销季的表现依然可圈可点。 1月9 日、 10 日是 2016 年度的第二个双休日,记者走访了北京王府井商圈的几个主要购物中心, ZARA 、优衣库、 H&M 、 GAP 等国际知名快时尚品牌不分时段地保持着人潮涌动的节奏。尽管一年一度的圣诞、新年促销暂告一段落, 但在中国市场, 由于农历新年即将来临, 各大服装品牌的打折促销力度虽大, 却并未见底, 似乎都还憋着一股劲儿等待着最后的疯狂。性价比高是王道相较于 20 世纪末崛起时的单薄身影,以 ZARA 为代表的快时尚品牌发展模式业已经过时间检验成为时尚产业的成功范例, 并集结成一股日益强大的势力在全球零售市场攻城掠地。仅从表面来看, 促销期间摩肩接踵的人流正是其业绩快速增长的有力保障,而这居高不下的人气有赖于快时尚品牌对消费者需求的精准把握。致力于让平民拥抱 High Fashion 的快时尚模式以更为高效的设计及供货流程赢得了越来越多消费者的青睐, 快时尚品牌凭借不断调整的高性价比,在竞争激烈的市场站稳了脚跟。作为王府井商圈的时尚品牌集结地, 北京 APM 购物中心拥有中国北方地区最大的 H&M 旗舰店,中国内地第一家 Forever21 , GAP 、 ZARA 中国首 2 家复式旗舰店等快时尚品牌重要门店,吸引了大量年轻消费者。就 ZARA 、 H&M 、 GAP 、优衣库四个品牌来看, 前两者设计感强, 更具时尚性,吸引的消费群体主要是年轻消费者;后两者偏重休闲、舒适路线, 产品覆盖面较广,因而实体店里的消费群体覆盖了男女老幼各年龄层。 1月9 日,记者在北京 APM 购物中心 GAP 门店看到,应季产品都挂上了5―7 折的明显促销标识。同时,店中显眼位置挂上了“购满 5 件再 5 折”的宣传单。很明显,在以性价比为卖点的快时尚群体中, GAP 的这一促销手段使其门店内滞留了大量为凑件数而反复挑选的消费者, 和记者同时进店的一对小情侣就因店内人太多而转身离去。严格来说, GAP 在美国曾经属于传统时尚品牌, 近年来受 Forever21 、 ZARA 、 H&M 等快时尚品牌的影响,业绩有所下滑。在我国市场, GAP 在入驻商业中心时大多与快时尚品牌划归一处,销售模式也没有明显差异。然而,在大量休闲服饰品牌崛起后, GAP 的销售受到冲击较为明显, 而其他快时尚品牌凭借紧跟潮流的设计和快速反应能力保持着较好的业绩。有趣的是, 这一点在童装品类上的表现却截然相反。作为唯一一个进入中国童装市场前 10 名的国外快时尚品牌, GAP 的童装销售独领风骚。“我喜欢 GAP 童装的纯棉材质和简洁设计。”带着双胞胎儿子选购外套的妈妈跟记者聊道, 她身边很多男孩的家长都偏爱舒适运动风, 并不热衷于打造“潮童”,所以很少选择 ZARA 那样“好看不好穿”的童装。在高性价比的背后,快时尚品牌的质量也颇受消费者指摘。记者在 ZARA 、 H&M 门店看到,不少已经贴过两次降价标签的产品出现勾丝、纽扣 3 脱落现象。一位正在为年会选购礼服的女士就遇到这种情况, 左右权衡后她还是购买了那条勾了丝的 ZARA 小黑裙, 因为“价格很诱人”。这样看来, “便宜”真的是件了不起的大事。爆棚之下有隐忧有数据显示,去年 Inditex 集团、 H&