文档介绍：1 APP 浪潮全面来袭随着智能手机和移动网络的普及,营销的战场也从传统的媒体广告向更具精准性的手机桌面转移。据统计,在全球 3G 用户数量排行榜上, 中国排名第四, 仅次于美国、日本与韩国。而全球移动互联网流量已占到互联网总流量的 13 %。 2012 年5 月,印度的移动互联网流量超过了桌面互联网流量, 其他国家也呈现同样的趋势。移动营销已然成为企业营销策略中的重要一环。在 2012 年的广告预算规划中,有超过 20 %的知名品牌广告主首次把移动营销列为关键指标。让自己的品牌占据用户手机桌面, 如同当年桌面软件占据用户 PC 一样,而 APP 营销则是整个移动营销的核心内容,是品牌与用户之间形成消费关系的重要渠道,也是连接线上线下的天然枢纽。有数据显示,今年第二季度,中国已经成为 App Store 应用下载的第二大地区, 占到应用下载总量的 18%, 而且还在不断增长。 APP 的爆炸式增长带来了巨大的“掘金”潜力。试想一下,如果一个企业拥有 100 0 万的 APP 用户,那就相当干该企业可以在 1000 万个移动媒体上, 74 小时全年无休地推送各种品牌故事和信息;同时,企业还能完全掌握 1000 万份完整的用户行为记录及其社交信息记录,精准到用户的每一分一秒、每一次位置变化; 如果它的移动 APP 有支付功能, 那它就建立了 loooN 家能够带来真金白银的零售门店。什么是 APP 营销? 2 APP 营销指的是应用程序营销, 这里的 APP 就是应用程序 applicatio n 的意思。 APP 营销是通过定制手机软件或者社区、 SNS 等平台上运行的应用程序来开展营销活动。 APP 虽属于移动营销,却与传统移动营销有着天壤之别,其最大的优势就体现在将营销中的消费者由被动接收信息转为主动获取信息, 消费者是主动下载企业制作的 APP 并在使用的过程中接收企业潜在的品牌信息传递, 不再是收到短信这类枯燥而被动的状态。这种主动性消除了消费者内心对于广告宣传的抵制心理,使得营销信息更加深入人心。此外, APP 营销还具有更多优势。首先,它的成本相对传统营销方式更低。虽然开发 APP 及发布推广可能需要一些人力及资金, 但相对电视等传统媒体的营销费用来说还是低廉的;第二, APP 营销的持续性更强。相比平面广告在人们一撇的时间内、电视广告的短短几十秒, APP 的宣传时间显然是没有限制的;第三, APP 营销没有覆盖区域的限制。不论是本地消费者, 还是远在地球另一边的顾客, 都可以通过互联网下载同一款 APP , 企业也不必支付任何地区营销费用, 这在传统媒体营销时代, 甚至是传统移动营销时代都是不可想象的;第四, APP 营销的精准性更强。许多 APP 都配备了 LBS (基于用户地理位置的服务)技术,可以更好地利用这一技术提供贴心而及时的信息推送,吸引更具有消费倾向的顾客;第五, APP 营销在推广品牌文化方面更有优势。通过线上 APP 和线下趣味活动的配合, 企业可以在潜移默化中传播品牌精神, 一些具有公益性质的 APP 更能够使消费者感受到品牌的社会责任感;第六, APP 的移动性使得基于 APP 销售变得无所不在无时不有, 这点在电商 APP 业尤其明显。在线购物已成为人 3 们消费的主流形式,网购时代的消费者很顺利地就从单纯在 P