文档介绍：如何写一篇文案
一、广告文案的写作一般需要的三个成分：
1、 你一定要懂得自己在讲什么。
为了具有资讯性--还不要提说服性--你必需懂得汽车如何装配，鸡肉如何切斩，界面活性剂如何作用，人在外国会遇到什么状况，炼油厂究如何写一篇文案
一、广告文案的写作一般需要的三个成分：
1、 你一定要懂得自己在讲什么。
为了具有资讯性--还不要提说服性--你必需懂得汽车如何装配，鸡肉如何切斩，界面活性剂如何作用，人在外国会遇到什么状况，炼油厂究竟怎么炼油等等。欠缺这种知识，你就注定越来越靠形容词过日子--只会是错误
2、 务必记得是谁在说话。
形象、性格、语调、质地甚至个性--这些词我们用得所有可以互相代换了。可是不管我们用什么形容词来称呼，所有必需明显、突出、一致。这甚至比较友善，感觉亲近，和能被接受来得重要。意欲将公司或--老天不许--自己的特性放到顾客的文案里的文案所有应付出失去工作的代价。离职补偿金就是她写作的那只手。
3、 你必需懂得你在对什么人说话
这个真要做好也许会很难。“18至34岁男性”和“户年收入120万元以上”的分类不只无用，还具有破坏性的效果。你也许真的必需赴消费者座谈会的幽冥一游。
最佳的方略是发明出自己的消费者，好好把她隐藏起来，生活里的实际事物就不会来麻烦你了。同步，记住你的消费者很也许比你聪慧，并且
更有警惕性。
二、如何做个写却不抄的文案的规则。
1、 规则一：不守规则。
所有我就要说到的是曾经帮我写出好广告的东西。可是到头来，你可以所有不管，还是作出好广告。更多杰出的广告是打破规则而非遵循规则作出来的。
2、 离开办公室。
打开笔记纸前，先打开其他五样东西：双眼、双耳，和心。如果你只是坐在办公室里瞪着桌面，永远不会成为什么好文案，或是写出什么好作品。你的原始素材不会在办公室里或是公司周边的pub里，而是在外头街上。去看画展，听音乐会，看电影，看舞台剧。尚有更重要的，去看人。记得那些两条腿的滑稽玩意儿是我们要写的东西。说起来简朴，可是看看我们这个窄小闭塞的行业里多少人的空闲时间是花在和我们这窄小闭塞的行业里其别人在一起。到外面去。注意看。举例来说，castlemaine xxxx啤酒的广告永远不会诞生--如果不是我父母曾经把我送去澳洲好让我成为真正的男人。这个目的显而易见是失败了。可是我由这经验里学到了怎么挨野凤头鹦鹉啄，怎么在打扑克时作弊，尚有后怎么写xxxx的广告。
3、 丢掉没用的简报。
企划拿过来的简报不要照单全收。有时候那只是一张不知怎的
把所有顾客和业务想要说的互相矛盾的东西所有塞进多种句子的字纸。其资讯和不知所云的欧洲经济合伙高峰会会后公报不相上下。根据我的经验，最佳的企划一般是创意人员自己。
4、 轻松一下。
我懂得在我们这迅速运转，布满压力的时代这听来很怪。我们所有面临压力，只是不应当体现出面临压力的样子。放松下来再瞧问题，找乐子，说说和专项扯得上关系的故事和笑话。这样你说不定能故意想不到的角度来看问题。如果点子塞住了，走开一下。你一定会很惊讶再回来时一切变得多清晰。
5、用鱼网捕鸟。
上个世纪的美国作家华盛顿·欧文曾经探访格瑞那达富丽堂皇的阿蓝博拉宫。