文档介绍：包装心得体会习酒包装四班余小英我在习酒包装工作近两年, 我知道我们的习酒已成为贵州浓香白酒第一品牌, 特许品牌日愈壮大, 各领风骚。新时代的习酒人执着地贯彻“无情不商”的经营理念和“诚信为本”的经营原则, 发扬“励精图治、求实创新、高效守信、服务社会”的企业精神,坚持“以诚取信,以质取胜, 创新服务, 追求卓越”的质量方针, 在茅台旗舰的引领下, 为打造百亿茅台、创造习酒更加美好的明天而努力奋斗。然而我发现习酒目前在包装上还应当进一步改进, 下面我谈谈对习酒包装的一些想法。听社会上有的人说习酒包装太过追求精美。当然我认为这种情况未必就一定是过度包装。首先, 比如说有些包装采用特制进口玻璃瓶, 是为了保持瓶中酒的口味, 酒瓶及纸盒成本。其次是要加强产品文化推广, 在外包装盒上要突出了文化营销创意, 这是建立习酒品牌产品所必需的。再次是市场效果好,能促进销售就是好包装。前几年, 一些品牌酒在包装上竞比奢华, 有的用玉制或红木制的外包装盒, 有的添加金杯玉盏, 有的恨不得直接往内塞几十元钱, 这些都是包装创意无计可施的窘相。具我所知, 中国轻工业联合会等在上海投资 6 亿元兴建酒类信息展示交易中心, 并首次推出酒包装设计大赛, 就是要提高, 用创意包装取代豪华包装, 用适度包装改进过度包装。佛靠金装人靠衣装, 产品更要靠包装。反对过度包装, 并不是说反对包装,而是不提倡把一些与习酒无关的东西放进包装中抬高产品价格。较为典型的例子是礼盒装中, 加入锦盒、装饰物后, 身价就达几百元甚至上千元,这些都是过度包装盲目竞争的结果。我认为习酒包装应有二个功能,即收藏价值和观赏性了。当然这是要讲求两点的:一是要贴近老百姓,二是老百姓能接受。有没有收藏价值, 有没有利用价值, 这是我公司不得不面对的课题。我觉得要设计一款布袋装, 虽然价位并不高, 酒后布袋是可以持续利用的, 而且又很美观。我想这样的包装, 也许老百姓是比较喜欢的。产品的功能是多方面和多层次的, 包括物质功能、实用功能、精神功能等,而在习酒包装上要体现观赏性、收藏性、实用性以及多用性。突破以往在习酒包装方面的单一功能, 充分体现习酒的情趣性和文化性是习酒包装发展的趋势, 也是我们从业者的追求。不过, 强调包装功能的多样性, 并不是什么功能都可以附加在习酒包装上的。当前的习酒包装多以红、黄色调为主。包装色彩的确定首先是由市场与消费者的既有经验和感官需求决定的。实践证明红、黄、金等色系的包装投入市场后确实普遍得到了消费者认同, 成为习酒包装设计当中使用最多的色调。其次,在包装色彩的应用上不能忽略品牌与产品的自身定位, 以及产品的个性化特征。并不是所有的红、黄色调包装的产品都能畅销, 红黄色系也并不是不可突破。我认为设计一些绿色系和蓝色系包装, 视觉效果上不但没有什么障碍, 反而显得更加生动和鲜活。因此, 包装设计的关键还是在于对品牌文化的理解、提炼是不是到位, 包装色彩与产品的自身定位及个性特征是不是吻合, 我们要打造的, 是属于自己特色的个性化色彩。色彩的个性必然加强包装的视觉冲击力, 起着促销的作用, 大大提高其产品的市场竞争能力。对于习酒而言, 要有独特的个性化色彩, 这种包装才能在市场竞争中立于不败之地。事实上,红色与黄色都有很多种,在不同的材料上有时也可以恰如其分的表现品牌。不过,