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金华婺剧发展现状及市场化运营_金华婺剧
【摘要】 随着人们的物质生活水平的不断提高，精神生活需求也在不断地提高。在此背景下，地方戏剧作为中国非物质文化，想要传承和发展，就必须与时俱进，有足够的时间和物质基础观看婺剧，而在精神文化不丰富的年代，观赏婺剧是那个时代人们的主要精神生活。
如图1所示，婺剧的发展已经有几百年的历史，在信息不发达的年代，它是当地人民主要观赏的戏剧，对那个年代的受众影响较为深刻。中老年人对婺剧的认可程度比较高，也愿意去欣赏婺剧。与此相比，在信息化时代成长的年轻人对婺剧这种古老艺术表现形式和其陈旧的剧本故事没有较大的认可程度。在被调查的青少年中，喜爱婺剧的青少年只占到了20%～30%。这就导致了婺剧发展缺乏后劲，没有延续其发展的目标市场。产生这种现象的原因主要是信息的流通速度越来越快，青少年处在各项文化的交流碰撞之中，且青少年喜欢接受新鲜事物。因此，传统而古老的婺剧在青少年当中很难普及开来。
此外，调查中还发现，表演婺剧的民众越来越少，除专业演员外，只有少数老年人表演婺剧，而几乎没有青年人表演婺剧，他们对学****婺剧表演也不感兴趣。因此，婺剧在中老年群体中认可度较高，在青少年中认知度较低。这种现象也就直接导致了婺剧发展的断层，影响了婺剧的长远发展。
三、金华婺剧商业化运营中存在的问题
1、地方戏剧商业化运营的含义
地方戏剧商业化运营指的是以经济效益为目的，将戏剧演出从剧目策划、成立剧组、排练、直到正式演出、营销推广等过程进行的一系列专业化操作。在经济全球化的背景下，地方戏剧总体构成中的众多局部形态，由于感受到日益强烈的文化交流障碍，从而陷入某种生存窘况和发展困境。商业化运营不仅可以帮助地方婺剧团摆脱生存窘境，还可以激发其提高专业化程度，紧扣时代需求，创造出符合现代观众审美的演出剧目。
2、金华婺剧在商业化运营中存在的问题
（1）地方戏剧剧本单一，缺少时代气息。我国地方戏剧剧本单一，多以历史题材的剧本为主。在走访过程中发现，受访的剧团演出剧本大多为传统剧本，即在婺剧形成和发展过程中产生的经典剧本。而新中国成立以后的剧本数量较少，改革开放至今为止的剧本更是少之又少，几乎没有新的剧本涌现。据了解，现有婺剧剧本700余种，所描写的题材均为神话故事和历史故事，且这些故事都为观众所熟知，并且已经以电影、电视剧和其他戏剧等方式上映。
剧本的单一，导致受众较少，进而影响了市场的开拓。婺剧作为地方戏剧，其受众主要为当地居民，其独特的表现方式和腔调唱词也立足于为当地的精神文化生活服务。然而，剧本的单一使得当地的受众在欣赏该剧之后，就不再对其产生兴趣。只有部分忠实的受众坚持反复观看同剧本的婺剧。而随着普通话的普及，具有地方方言腔调的地方戏剧更无法被大众所接受。纵观婺剧的发展，其表现现当代生活的剧本几乎没有，这就导致了其受众从当地民众发展为当地的老年民众，年轻人虽然可以接受传统的剧种，支持婺剧的发展，但是无法接受不能反映现当代生活的剧本。地方戏剧团想要在商业化模式下运作，必须创作出与时俱进的剧本。
（2）地方戏剧缺少有效的宣传方式。由于地方戏剧缺少有效的宣传方式，影响了人们对于地方戏剧的关注程度。随着互联网技术的不断发展，人们获取信息的渠道也越来越多样化。报纸和电视并不是唯一获得信息的手段，而普通的宣传单和宣传彩页其所覆盖的范围也十分有限，地方戏剧的市场也就越来越狭小。城市人民的精神生活随着互联网的蓬勃发展和电影、电视剧行业的不断进步而发生了改变。在技术革新和信息闭塞的年代，人们的信息获取方式单一，精神生活主要集中于本地的地方戏剧。随着人们收入水平的不断提高，计算机和高清电视以及立体电影逐渐被人们所接受，并成为大众精神消费的重点。而电影和电视剧的宣传方式也越来越多样化。一部优秀的电视剧和电影作品其宣传方式覆盖了电视、宣传彩页、杂志和互联网等多种媒体宣传方式。