文档介绍：年第期经济研究导刊袁
圆园22 12 、商场、购物中心、连锁便利
红顶流就占据了六七十亿元的成交额，各自净赚亿店等。在这种模式下，商家与消费者之间缺乏双向沟
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元之多，这也看出网络直播带货正在成为一种不可逆通，同时受地理位置、店铺面积等影响，销售量也会受
的趋势。作为一种全新的商业模式，它为零售业带来了到限制。而近几年，电子商务的发展势头越来越猛，许
重大的变革。多传统的零售企业也面临风险。实体超市、实体服装店
等的销量相比以前大幅减少，电子商务正在逐渐取代
一、新零售概述
实体经济，这也暗示了传统的零售业面临着严峻挑战。
新零售是一种在互联网背景下诞生的新的零售方从年开始，传统零售企业的业绩就不断下滑，与
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式，也称为零售数据化，它改变了传统零售的销售方式电子商务相比，他们面临高成本、低回报和扩张难等一
和产业结构，实现了线上和线下的相互融合。新零售最系列问题。除此之外，未来的 — 年，零售业将迎来
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先是被马云作为“五新”（新零售、新制造、新金融、新能门店、物业租赁大批到期，租金成本上涨，这是零售行
源、新技术）之一提出来的，如果不从新商业的角度来业竞争最为激烈的十年，行业的未来充满了变数。虽然
思考新零售，很容易产生误解，因为零售只是商业的一超市、服装店等的销量呈现负增长趋势，但是便利店的
个环节。新零售的本质是新技术的驱动，由于互联网的销量却在逐年增加，其店铺规模和利润不断上升，可是
快速发展，数据成了未来最重要的