文档介绍：2022年电动车营销策划方案
托付方(客户)：台铃电动车
策划制作单位：成美广告有限公司
策划提交日期：2022年12月18日
策划小组成员名单
项目经理：聂成远
调研人员：胡瑾琳夏雪
策划总监：陈智耀刘君朴
创意总监：刘康2022年电动车营销策划方案
托付方(客户)：台铃电动车
策划制作单位：成美广告有限公司
策划提交日期：2022年12月18日
策划小组成员名单
项目经理：聂成远
调研人员：胡瑾琳夏雪
策划总监：陈智耀刘君朴
创意总监：刘康
媒体部人员:卢则博
客户部人员：张雅婷
书目
环境分析
“买电动汽车或补贴6万元”
为推广电动自行车及电动汽车等新能源车进入家庭，政府或许会考虑赐予高达6万元左右的补助金额。《新能源汽车生产企业及产品准入管理规则》则为纯电动汽车的发展进一步打开大门，而“十城千辆工程”已在2022年元月启动，国家通过财政补贴的方式，安排用3年左右的时间，每年发展10个城市，每个城市推出1000辆新能源汽车开展示范运行，其中包括电动车。
随着中国城市化进程的加快，电动自行车已深化寻常百姓家，成为一般老百姓首选的最佳代步工具。，但电动自行车行业的刚性需求和市场空间特别大。业界预料，2022年电动自行车行业经过整合，产业增幅将进入平稳期。
产品SWOT分析
S---优势：公司注意科技的创新，研制出区分与其他品牌电动车的专利功能。台铃的“四大独创”全自动电动车，是区隔其它电动车产品的分水岭，在业内是独一无二的技术。W---劣势：市场品牌众多，有一些品牌已经占有相当一部分固定的消费者，许多品牌也注意技术的提高，有些品牌有较大的广告投入。
O---机会：市场需求大，我们有创新的专利和创举，在市场上加强突出宣扬这两点，这是我们的差异化功能，突出我们的实力，赢得消费者的信任。
T---威逼：品牌价格站的长久，强势品牌在消费者心目中的占有。越来越多的其他品牌的功能开发。
消费者分析
：
对环保节能，便利快捷，平安防盗，省钱，载重，等方面的电动车有需求的消费者。
：
新能源电动车节能环保、利国利民。汽车太贵，摩托车禁止，自行车太慢又费劲，而电动车经济好用，成本相对低。
营销目标
。
，增加差异化竞争力，进入市场排名前三。
，在上一年度销量基础上增加20%。
市场定位
，经济，时尚且平安的出行方式
，摩托太野，单车太累的背景下，还是电动车比较好用。
目标市场细分
：主要是中低收入的上班族，特殊是追求便利快捷省钱的出行方式的人群，年龄主要在20——45岁。
：节俭，具有肯定的环保意识，但考虑到汽车过贵，摩托太野，单车太累，还是电动车比较好用。
：考虑到电动车耐用经济，实惠，可以用于接送小孩上学放学，搬