文档介绍：竜②部审報
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传播策略实现导图
一线上③
太太乐杯广东靓太靓汤大赛
为广东市场量身订做
融入广东美食品文化
从感性层面产生影响
直面消费者产生互动
表达产品鲜美好滋味
二线下③
太太乐”200春联有奖征集活
•
联动年底春节阶段旺销
厂
•
以美女名模为眼球焦点
•
通过春联表现产品内涵
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名厨大师现身说法点评|
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有奖征集与回馈消费者
•
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消费者现场亲历与体验|
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融入传统文化共度佳节
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表达时尚科技兀美结合|
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表达产品品牌亲情文化
•
引出产品八大核心价值
线下③
女名厨靓太靓汤ROADSHOW
线上④
太太乐鸡粉中国原产地溯源
1—II
艺
气候
原产地
环境
八大元素价材质
自然
鲜美
营养环境
时尚以系列专题报道形式，详细阐述太太乐金装鸡粉的产品品质和功能，从八大核心价值元素重点表现产品的原材料的个性品牌诉求和产品差异化，形成太太乐独具一格的品牌风范，最终落点到产品核心卖点：“江南美味，自然清香”
■太太乐金装鸡粉江南美味，自然清香
核心品牌理念
鲜美
时尚科技亲情
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媒介策略实现导图
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媒介策略实现导图
互动式营销体验式营销
•内容规划：
第一波：“太太乐杯”广东靓太靓汤大赛
一、活动背景：
在广东，吃是绝对的“主项”，而其中的汤，更是主项中的主项。广东人对于煲汤的热情，在一些外地人看来，已经达到了匪夷所思的地步。
用一位美食家的话来说，“汤是广东饮食文化的全部底蕴，更是广东省男女老少们日常生活的幸福源泉"。广东人在煲汤上付出的时间和耐心绝非外地人所能及。
二、活动及目的：
•太太乐、家乐、豪吉三大增鲜调味品品牌在市场上早已家喻户晓。如何
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将产品特点通过更有针对性的方式传递给目标消费者，并且提升品质印象，已是白热化竞争中的必须选择。
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•太太乐鸡粉用上等竹林鸡制成，鲜鸡味十足，至能带出食物鲜味。由于太太乐鸡粉鲜味比较浓，用量少，鸡粉入味比较快，非常适合广东汤式的烹制，如“浓汤鸡鲍翅"、“山菌鸡汤煲"。
•对于广东的新一代“太太”而言，趁难得有时间煲个靓汤，选择在新品上市这个时机，面对广大家庭“靓太大厨们”开展大型互动公关营销活动，将是迅速提升新产品及品牌的知名度的最佳捷径。
三、活动主题：“靓太■靓汤■家”
•“广东太太”在世界都享有盛誉，勤劳、朴素、相夫教子，最重要的是还褒了一手好汤。每个女人都会从自己的妈妈那里传承一手褒汤绝活，并且将”褒汤秘笈”世代相传，生生不熄。
•2006年从十月中旬开始，由南方都市报主办的“'太太乐杯’一靓太•靓汤”评选活动,正向全广东征集民间“靓汤高手”的靓太们若干。征集时间从10月份中旬开始，历时两个月左右，把自己的珍藏手艺和养生秘诀拿出来牛刀小试，不但有精美的奖品，和众人的仰慕敬佩•爱家的靓太们还能直接升级为"太太乐俱乐部”会员，享受一切会员待遇，和同道中人们分享你的爱心堡汤秘笈。
•本届大赛将以“靓太靓汤家”为主题，仅限于从普通太太中挖掘煲汤
卄申IH軒的握紙
高手，倡导在家动手，引导消费者居家健康饮食的生活态度，让更多热
爱生活、热爱厨艺的好太太们参与到活动中来。
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