文档介绍：百花村调查报告
调查时间：2011年3月4日和5日以及10日和13日
调查对象：漳州百花村
调查方式：实地调查与网上搜索资料相结合
专业：2009级连锁经营管理
指导老师：陈耀庭
漳州职业技术学院
精选课件
目录
小组成员
~
~
铜钱草
3
~
~
水芙蓉
3
~
~
紫叶芋
3
~
~
滴水观音
5
~
~3
和平芋
10
~9
6~7
图12 水生植物价格定位
漳州职业技术学院
精选课件
价格
盆花
单件价
批发价
进价
杜鹃花
5
4~
~3
虎舌红
5
4~
~3
麒麟花
6
5~
~2
圣诞红
10
~9
4~5
四季海棠
15
~14
8~9
红掌
20
18~19
13~15
价格
种子
单件价
批发价
进价
罗汉松
3
~
~
火龙果
4
~
1~
柚子
4
~
1~
咖啡
4
~
1~
绿宝石
5
4~
~
哈利波特
6
~
2~
价格定位（二）单位：元
图13 盆花植物价格定位
图14 种子植物价格定位
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精选课件
价格
多肉
单件价
批发价
进价
金边虎尾兰
5
4~
~
金琥
6
5~
3~
银杏木
6
5~
3~
琉璃殿
6
5~
3~
彩云阁
7
6~
3~
苏铁
10
~
5~6
价格
观叶
单件价
批发价
进价
文竹
5
~
1~
绿叶常春藤
5
4~
1~
袖珍椰子
3
~
~
君子兰
12
~11
7~8
黄金
万两
15
13~14
8~9
富贵竹
15
13~14
8~9
马拉巴粟
15
13~14
8~9
价格定位（三）单位：元
图15 观叶植物价格定位
图16 多肉质植物价格定位
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精选课件
成本
数额（月/元）
固定
成本
店面租金
1700
基地租金
800
变
动
成
本
水费
电费
种子价格
287
化肥
100
意外损耗费
5
合计
图17 成本计算分析
注：①店面租金：以普通店面面积70 ㎡为计算依 据。 ②基地：以60 ㎡来测量。
③种子价格：随市场变动较大，现以1亩的种植量计算。
成本计算分析
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精选课件
SWOT分析（一）
优势（S）
（1）国内花卉消费市场潜力极大，发展花卉产业条件较好国内市场潜力大。
（2）百花村地理条件优越，适合大部分花卉生长，种类多。
（3）我国种植花卉的技术较为先进。
（4）漳州花卉产业的发展条件优越，花卉产业值得重视。
（5）劳动力成本较低。
（6）百花村批量化生产，成本较低。
（7）国内国际市场较为广阔。
（8）国际花卉交易、消费市场也较为广阔。
劣势（W）
（1）融资渠道少，规模难扩大，档次难提高。
（2）税费偏高，削弱了漳州花卉产业的竞争力。
（3）小农经营普遍存在，产业化进程缓慢。
（4）产品质量不高，品种结构 “老化”
（5）缺少新花卉品种的自身培养种植基地。
（6）市场经销体系不健全，销售渠道有待完善。
（7）缺少品牌花卉，品牌意识有待增强。
SWOT及PEST分析
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精选课件
SWOT分析（二）
机会（O）
（1）漳州市百花村花卉产业得到市政府的大力支持与扶持
（2）漳州市百花村花卉产业得到两岸投资者的资金注入
（3）中国花卉产业开始走向规模化、现代化、正规化，未来发展潜力大
（4） “海西”经济建设，引发发展机遇，行业稳定发展
挑战（T）
（1）漳州花卉市场已渐趋饱和，百花村产业化发展迫在眉睫。
（2）不良商贩对花卉市场的破坏
（3）临近市区花卉市场（如厦门、泉州等）的发展使我市花卉企业的发展市场占有率降低
（4）花卉培育技术的局限，导致我市花卉市场无法更加壮大。
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PEST分析
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