文档介绍：洗衣粉市场调研报告
核心词：洗衣粉,调研报告,市场
简介：洗衣粉是中国本土品牌最早面对国际品牌竞争的行业之一，也是竞争最剧烈的行业之一，下面是，欢迎阅读理解。
一、洗衣粉中国市场品牌发展历程
洗衣粉品牌格局的演洗衣粉市场调研报告
核心词：洗衣粉,调研报告,市场
简介：洗衣粉是中国本土品牌最早面对国际品牌竞争的行业之一，也是竞争最剧烈的行业之一，下面是，欢迎阅读理解。
一、洗衣粉中国市场品牌发展历程
洗衣粉品牌格局的演变大体经历了四个阶段。
第一阶段： ****年此前 白猫独秀
筹划经济体制下，厂家只负责生产，销售则由国家统一实行配给。
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洗衣粉是中国本土品牌最早面对国际品牌竞争的行业之一，也是竞争最剧烈的行业之一，下面是，欢迎阅读理解。
一、洗衣粉中国市场品牌发展历程
洗衣粉品牌格局的演变大体经历了四个阶段。
第一阶段： ****年此前 白猫独秀
筹划经济体制下，厂家只负责生产，销售则由国家统一实行配给。"白猫"洗衣粉则成了这一阶段国家在洗衣粉配给中的核心产品，从而也奠定了它在消费者心目中的重要地位。
第二阶段： ****年 ****开创新纪元
上世纪80年代初期，"****"超浓缩无泡洗衣粉的问世，开创了中国洗衣粉历史的新纪元，同步"****"也敢为天下先，在当时公司广告意识不强的状况下，在央视不间歇的播放"****"的广告，一时间"****、沙市日化"的广告语和"一比四、一比四"的广告歌走进千家万户。"****"此后天下扬名，一跃成为国内洗衣粉行业的大哥大。同步，海鸥、熊猫、桂林、天津等地方品牌开始雄踞一方。
第三阶段： ****年 外资四人们族主导
这一时期，外资洗衣粉开始在中国控股合资或直接设厂生产。凭借丰富的促销手段、高密度的广告宣传、不断的技术革新，它们在市场上获得节节胜利，在强大的外来攻势下，诸多国内品牌要么选择了和外国洗衣粉厂合资，要么无奈的退出市场。市场基本由联合利华、汉高、宝洁、花王四大外资集团所主导。
第四阶段： ****-今 本土品牌成功阻击四人们族
由于成本过高，外资洗衣粉始终未在中国市场有好的赚钱体现，因此广告、促销力度逐渐削弱，再加上国内一段时间内消费低迷，消费者也逐渐转向购买价格低廉的国有品牌。而部分国内品牌借此机会，凭借价格和广告优势，确立了自己的地位，如奇强、立白等，而雕牌纳爱斯更是在中低端市场独霸天下。
二、****年度品牌竞争格局
一 总体竞争格局
洗衣粉是中国迅速消费品市场充足竞争的领域。洗衣粉行业品牌众多，产品林立。有以量取胜的雕牌、立白，有跨国巨头宝洁、联合利华、日本花王等，也有盘踞一隅的地方性品牌，整个行业布满了变化和变革的契机。
二 市场竞争深度分析
1．市场渗入率分析
进入21世纪后，雕牌在洗衣粉市场上演了一出从北到南，由西向东横扫天下的好戏。
全国30都市市场渗入率变化图洗衣粉作为家庭平常必须品，其市场渗入率近乎100%，市场容量已经基本饱和。另一方面，尽管人们的洗衣频次似乎有所增长，但趋势仍然不明显。因此任何品牌的增长所有以蚕食其他品牌的地盘为代价。全国洗衣粉市场竞争中，只有两个品牌在