如何做品牌形象32321231233213213213213223**********.ppt

文档介绍：目录※壹、什么是品牌形象? ※贰、如何做品牌形象?
什么是品牌形象?
什么是品牌:
英语品牌“brand”一词源于古挪威语“brandr”,意为“打上烙印”,用于区分不同生产者的产品(包括劳务)。
美国市场营销协会(AMA)对品牌下了这样的一个定义:
“品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计,或是他们的组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。”
奥美认为“品牌就是产品和消费者的关系”,而这种关系是通过产品在市场的表现来评价。
“品牌是一种错综复杂的象征—它是产品属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和,品牌同时也因消费者对其使用的印象以及自身的经验而有所介定。”

“品牌就是消费者对产品感受的总和”
什么是品牌形象?
简单的来说,
品牌形象就是品牌传达给消费者的印象
包括视觉上的和体验层面的。
我们通常会把品牌比喻成一个人,
而每个人都有自己的性格和独特的形象。
如幽默喜剧大师卓别林,
提起卓别林的名字,许多人就会想起一个握着手杖、身穿肥大裤子、脚踏大头皮鞋、头戴破烂礼帽、留着硬毛刷胡子的流浪汉形象