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国潮风下，玩企创新争先
Toy Manufacturers Exerting Their Creativeness to Catch up 一阵阵的，只有很短
的生存空间。热度回
落了，产品销售自然
就下滑了。现在国内
很多同行都不做国潮
了，大家都知道它会
下滑。”据介绍，国
潮产品里，如北京故
授权合作、原创设计是玩企契合国潮的两种方法
宫、黄鹤楼、长江大
30 TOY INDUSTRY桥等主题产品销售周期会长一些，而古镇、小吃街、蛋糕店等主题
产品很快过时，容易被淘汰。
国潮兴起于服装领域，而后向着美妆、食品、餐饮、玩具等领
域拓展，但该风潮的主要受众是以年轻人为主，这意味国潮玩具的
受众也与传统玩具有差异，各渠道的销售表现也就不同。“我们只
做了 KEEPPLEY 的国潮系列产品。”成都市铭鸿贸易有限责任公司总
经理王平表示，国潮类的产品要选对渠道，比如 KEEPPLEY 国潮系列
的目标群体是偏向年轻人的，因此潮玩渠道的销售机会就会高很多，
但在传统的百货商场、KA 等渠道也有一定的销售机会，当然控制好
存销比是关键！
创新设计方能出彩
自去年下半年，互联网出现了有关“国潮风降温”“国潮烂尾”
等声音，原因之一就是太多同质化的产品，导致消费者审美疲