文档介绍：CONTENTS
年轻人消费洞察
品牌营销趋势与建议
数字媒体营销价值分析
01
年轻人生活洞察
06
附录
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市和讯华谷信息技术有限公司版权所有© 2011-2020粤ICP备12056275号-13 Auro 定制的歌单，带来治愈的能量」
听音乐
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休息调节
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「什么事情都不及睡一觉来得重要, 明天起来了又是一条好汉」
享受美食 %
与熟人朋友倾诉 %
「有什么问题是二
运动健身
o A sfcize 必
决的，如果不能遁跖
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「跟身边信任的好友吐吐槽、发发 牢骚，心情马上好了大半」
发布动态和心情
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“买买买”解压
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跟陌生人倾诉
其他
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「负面情绪随着汗水一起排出去, 运动完整个人神清气爽」
■年轻人的爱好更多元、更小众
•成长在互联网环境越来越好，以及〃什么都不缺〃的时代下，当代的 年轻人有了更多的机会去接触和见识不一样的事物，为此，他们也有 着更加广泛且多元化的兴趣爰好
调研发现：有3・%
当代年轻人的三大爰好
TOP 1游戏和电竞
「以前说打游戏是不务正业，现在 打游戏可以是挣钱的门路，还可以 是一门竞技体育」
TOP 2音乐
「音乐不止是"听"，还可以是 "唱"和"作"，music一起,身上 的DNA根本就停不下来」
TOP 3影视
阅读/网文/小说
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画画
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运动/健身
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「综艺节目是〃七
认真追起剧来人/一「 学家〃」 •
料理/美食
RORA8
%
-%
手办/模型
%
渴望新鲜事物而又乐观积极的年轻人, 总是想要体验不一样的生活；小众爰 好就自然成为了越来越多年轻人满足 猎奇心理、促进“多巴胺〃分泌、甚 至是寄托情感的重要载体
〃入坑〃小众爰好的年 轻人，拦都拦不住
潮玩/盲盒
%
追星
%
Lolita/JK
%
摄影
%
密室逃脱/剧本杀
%
Cosplay
.8%
■那些玩小众爱好的年轻人，他们不 一样
小众圈层里的年轻人，到底有什么不一样?
.发现1 :三坑圈以女孩居多， 〃其他小众爰好，男女都很可
发现2 :三坑、手办、潮玩、密室等
圈层相对低龄化，中学生占比更高
学生比例
性别比例
■男
密室逃脱/剧本杀 摄影 潮玩/盲盒 手办/模型 Cosplay
■高中及以下学历
大专及以上学历
密室逃脱/剧本杀
手办/模型
Cosplay
汉服/Lolita/JK
0% 50% 100%
汉月员/Lolita/JK
0%
40%
80%
、发现3 : 、潮玩等圈层更多地集中在高线城市；三坑正在逐步
// 〃破圈〃，低线城市里的小镇青年也开始〃入坑〃
城市线分布
密室逃脱/剧本杀 摄影
■一线城市
蠹聂R O RA也!先
Cosplay
新一线城市
二线城市 三线城市 四线城市
汉月员/Lolita/JK
.五线及以下城市
0% 20% 40% 60% 80% 100%
数据来源：极光调研(Aurora Mobile, NASDAQ: JG);数据周期： 注:〃三坑〃指汉服、Lolita和JK的合称
■年轻人圈层化的背后，是想找到属 于自己的〃快乐星球〃
•当代年轻人更倾向于与自己有相同价值观、态度和兴趣爰好的同类打 交道，基于此，不同的爰好群体形成了特定的社交和消费圈子；在各 自的圈层内，他们说着独有的〃黑话〃，互相抱团取暖，在圈层中找 到归属感；而参与同好聚会，正是年轻人对圈层文化的重要表达形式
总是或经常参与同好聚会的年轻 %
4&1% ■从不参与
汉服爱好者对同好聚会的看法:
’"通过同好聚会，我可以跟一群 有着相同兴趣爱好的人相互交流, 可以遇到各种好玩、有趣的灵魂, 还可以让更多人认识到我们自己
小众圈层内的年轻人紧密性更强，对圈层文化推
广意愿强烈，因此更喜欢参与同好聚会
■总是参与■经常参与
Lolita茶会
游戏展
密室逃脱/剧本杀
Cosplay
动漫展览
手办/模型
摄