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欧莱雅策划方案
【篇一：欧莱雅的广告策划书】
欧莱雅的广告策划书姓名：
班级：
学号：
性作为目标群体，并按照消费能力进行了细分区隔：
在护肤品行业，高端市场有处于顶级品牌的护肤品赫莲娜（hr）,二线品牌兰蔻（lancome），碧欧泉（biotherm）等；中端市场有三线或三线以下产品欧莱雅（paris），卡尼尔（garnier）等产品;大众市场的主要产品有收购的国内品牌羽西，小护士等，其在年轻女性中的认知度相对较高。同时在药房专销的护肤品牌还有薇姿与理肤泉两个品牌。
另外在专业美发品彳丁业，美发广品部是这一领域的领导者，它向专业发型师或通过美发沙龙单一渠道直接向消费者提供一系列美发产品。
高档化妆品行业，是香水和美容品部有选择性的通过香水专卖店、百货商店和旅游商店向顾客提供各类高档品牌。
欧莱雅各个品牌均对相应的群体进行了适宜的文化和情感沟通，给予了消费者心理和价值观念上的认同，成功的将市场划分把整个市场覆盖，把所有产品面对消费者划分得相当清晰，使得在消费者心中树立了品牌形象销售盛况有目睹。
（四）竞争者分析
欧莱雅现用于研究和发展的费用达32亿美元，高于其它所有的竞争对手。这些研究花费使欧莱雅每三年更新近50%的生产线，平均每年申请300项专利。在不断需要新产品的化妆品行业，这是欧莱雅的一项优势。欧莱雅将在上海设立研发中心以加强产品的竞争力，并使之更加适合中国的顾客。
促使欧莱雅这一大企业进行创新的途径之一是促使不同品牌在不同地区相互竞争。欧莱雅赞成旗下不同品牌之间的相互竞争。它建立一个研究中心与另一个较劲，它建立一支营销队伍与另一支抗衡。他们至今彼此争
网络营销策划书
一企业情况分析-1-二市场情况分析-1-
（一）欧莱雅现状-1-
（二）消费者分析-2-
（三）竞争分析-3-
（四）欧莱雅的swot分析-4--劣势4-机会4-威胁-5-三网络营销的目标-5-四欧莱雅网络营销现状-5-五网络营销策略-7-
（一）网页策略-7-
（二）产品策略-7-
（三）价格策略-7-
（四）促销策略-7-
（五）渠道策略-8-六费用预算.....-8-七网站设计框架-9-八将来要达到的目标-10-九参考资料...-10-
一企业情况分析
二市场情况分析
（一）欧莱雅现状欧莱雅l'oresT品卓而不凡的高品质是它博得中国消费者青睐的主要原因。此外，产品的多样化也是造就良好销售业绩不可忽视的重要原因。产品线的拓展全面满足了消费者的不同需求，并为欧莱雅l'ore编得了市场份额。尽管售价颇高，但消费者更愿意获得欧莱雅l'orea的承诺。
就中国市场而言，欧莱雅l'orea的四大产品类型各具特色，它们分另U是：专业美发品；大众化妆品；高档化妆品（香水和美容品）；特殊化妆品。如今，欧莱雅l'orea在中国市场推出的品牌有：巴黎欧莱雅l'oreal巴黎兰蔻、纽约美宝莲、vichylaboratories、ralphlauren、giorgioarmanniperfumes、biotherm、helenarubinstein、laboratoriesgarnier、red